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主流短视频平台抖音与视频号对比分析报告

导语：短视频时代来临后，抖音、快手、视频号可谓三分天下。在这篇

文章中，作者以抖音与视频号为例，通过企业的内部基因、外部的天时、

地利等进行对比分析，分析它们未来发展趋势。

古人总结，创业成事有三大要素：分别是天时、地利、人和。互联网行

业经历30余年的发展，虽然整个行业生态几经迭代，但是无论行业的

兴衰更替，还是企业的成败得失，都在印证着这个颠扑不破的真理。

不过，正如互联网圈的共识，BAT三巨头各有所长，百度重技术、腾讯

重产品、阿里重运营。如果说天时地利人和是一家企业成功的外在条件，

那么互联网企业的先天基因，或许是其内在的决胜因子。

例如，早年微博产品盛行时，并不缺资源的各大互联网头部企业纷纷入

局，但是最终却只剩下新浪微博独领风骚。随后的自媒体时代来临时，

更是百花齐放、百家争鸣，但是最终能够胜出的玩家，也所剩无几。

而短视频时代来临后，抖音、快手、视频号更是有三分天下之势。无论

哪种产品形态主导，巨头之间的各种博弈，一直都在反复重演。如今，

互联网界的短视频产品也是激战正酣，虽看似势均力敌，实则已有胜负

已分的兆头。
而以针锋相对的抖音与视频号为例，就可以通过企业的内部基因、外部

的天时、地利等进行对比分析，来对其未来的命运，窥探一二。

一、占尽天时，抖音已成行业霸主

论早晚，发源于下沉市场、成立于2011年的快手，相比2016年9月

上线的抖音、2020年上线的视频号，算是短视频行业的先行者。

只不过，早年受限于4G网络速度，用户流量使用成本、互联网用户对

短视频内容的浏览习惯、以及对新型互联网产品的概念认知等诸多限制，

快手并没有赶上最佳的入局时机。

相反，在早于抖音成立的5年时间内，快手为教育市场、模式试错等做

出了很多牺牲。反观视频号，却与快手刚好相反，在全民因为抖音、快

手而对短视频产生强烈认知、形成严重依赖的大背景下，却显得姗姗来

迟。

据公开数据显示，2020年1月22日，微信视频号开启内测，尽管短

短2年有余，其用户量也依靠微信生态而高速增长，如今日活跃用户已

经高达5亿。但是相比抖音报告的日活已超7亿，仍有很大差距。

因此，业界也频繁传出这样的声音，视频号那些年错过的时代红利，恐

怕再也难以追回来了。

而此时的抖音，已经几乎刷新了互联网用户的认知，并在行业站位：现

在是一个短视频时代，而抖音便是短视频界的国民APP。因此，错过有
多的视频号，已经失去了短视频时代最佳的天时。留给其追赶抖音的机

会，显然已经不多了。

二、过度依赖微信，或许是一把双刃剑

背靠8亿日活的超级国民APP微信，视频号如同含着金钥匙出生，只

是，由此受到的束缚与限制，以及给视频号带来的先天弊病，也显而易

见的。

首先，从短视频平台运营的逻辑来看，抖音依靠数年以来沉淀的精准算

法，有更强的内容分发能力。而且，中心化的内容分发形式，可以让新

发布的内容，快速的通过平台的算法推荐，获得更多的曝光流量，获得

更多的用户。因此，也让一些有影响力的主播、大V纷纷入驻。

2020年4月1日，抖音更是因为“第一代网红”罗永浩的直播首秀，

而成为各大企业CEO亲自下场带货的首选。其中不乏董明珠等传统企

业的大咖、网易丁磊等互联网企业的创业者。

由此，抖音的“造星”神话也每天都在上演。而相比运营一个微信公众

号，成为行业的超级IP，抖音相当于，是给了普通人脱颖而出的机遇。

例如，据克劳锐发布《2020年看得见的粉丝价值：四大平台KOL粉

丝分析研究报告》，在微博、小红书、抖音、快手四大平台TOP-10000

的账号中，微博整体粉丝量级最高，100%的账号粉丝量都在百万级以

上，其次便是抖音，粉丝量在100万-1000万之间的占比61%；
而彼时的视频号，才刚刚处于内测期。不可否认的是，对比之下，相比

已然过气的微博，尚未成为气候的视频号，抖音已经成为名副其实的行

业的霸主。

其次，从定位的用户来看。抖音诞生并成长于一二线城市，而且，随着

抖音多年的品牌营销与平台推广，其已经逐步实现了用户下沉，甚至渗

透到了农村。因此，抖音的内容气质，充满了年轻人的朝气蓬勃与青春

活力的时代感。

优质内容是用户高速传播的根基，抖音用户的平均年龄，也逐渐从早年

的24岁左右，逐步攀升。不过，据最新统计数据显示，抖音平台的用

户画像，依然35岁以下的都市年轻人为主。而这类人群是整个社会的

中流砥柱，也具有超强的消费能力，因此也将为抖音的商业化推进，埋

下了伏笔。

然而，视频号依托的微信，本来只是通讯工具，是以熟人圈的社交关系

链为增长逻辑，其局限性也显而易见。

其一是基于熟人圈的内容表达，