努比亚手机的营销策略浅析.doc

PAGE\*MERGEFORMAT171驻马店职业技术学院毕业论文(设计)财经系市场营销与预测专业班级11级市场营销学号116293070170课题名称努比亚手机的营销策略浅析学生姓名邱静指导教师陈月平2努比亚手机的营销策略浅析邱静摘要我国移动通讯业发展迅速,中国手机用户总数已达9亿多户，中国已经成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，努比亚手机作为国产手机的一个品牌，它异军突起，通过一套优秀的营销策略，引起了强烈的反响。这篇论文以努比亚手机营销策略为研究对象，通过对努比亚手机现行的品牌策略、市场定位、价格和促销策略、渠道策略等进行分析，归纳出努比亚手机现行营销策略已具备的优势和其主要问题所在，最后对努比亚手机提出一些建设性的建议并且进行简单的总结。以便于努比亚公司能从中有所启发，同时也能为国内手机公司取长补短之用。关键词努比亚手机营销策略市场3NubiamobilemarketingstrategyanalysesQiujingabstractTotalnumberofmobilecommunicationsindustryhasdevelopedrapidlyinourcountry,theChinesemobilephoneusershasreached900millionhouseholds,Chinahasbecometheworld'slargestmobilephonemarket.Facedwithhugecapacityandcompetitivemobilephonemarketenvironment,Nubiamobilephoneasabrandofhomebredmobilephone,itemerged,throughasetofgoodmarketingstrategy,causedastrongreaction.ThispaperwithNubiamobilemarketingstrategyastheresearchobject,throughtotheNubiaphonecurrentbrandstrategy,marketpositioning,priceandpromotionstrategy,channelstrategy,suchasanalysis,inducestheNubiamobilemarketingstrategyhastheadvantageofthecurrentanditsmainproblem,finallyputsforwardsomeconstructiveSuggestionsandtoNubiamobilephoneforsimplesummary.InordertoinspireNubiacompanycan,atthesametimealsoforthedomesticmobilephonecompaniescomplementeachother.keywordsNubiamobilephonemarketmarketingstrategy4目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc385166171"摘要PAGEREF_Toc385166171\h2HYPERLINK\l"_Toc385166172"abstractPAGEREF_Toc385166172\h3HYPERLINK\l"_Toc385166173"绪论PAGEREF_Toc385166173\h5HYPERLINK\l"_Toc385166174"第一章努比亚品牌介绍PAGEREF_Toc385166174\h5HYPERLINK\l"_Toc385166175"1.1努比亚品牌介绍PAGEREF_Toc385166175\h5HYPERLINK\l"_Toc385166176"1.2努比亚手机简介PAGEREF_Toc385166176\h6HYPERLINK\l"_Toc385166177"第二章努比亚手机的营销策略分析PAGEREF_Toc385166177\h7HYPERLINK\l"_Toc385166178"2.1产品策略PAGEREF_Toc385166178\h7HYPERLINK\l"_Toc385166179"2.2价格策略PAGEREF_Toc385166179\h7HYPERLINK\l"_Toc385166180"2.3分销渠道策略PAGEREF_Toc385166180\h8HYPERLINK\l"_Toc385166181"2.3.1线上销售PAGEREF_Toc385166