参照群体对大学生消费行为的影响.docx
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参照群体对大学生消费行为的影响内容摘要:大学生是一个重要的消费群体,大学期间的消费决策以及所形成的品牌信念和品牌态度对企业有重要意义。参照群体是影响大学生消费决策的一个重要因素。本文通过对大学生参照群体种类和影响途径的分析,提出了针对大学生开展营销活动的建议。关键词:参照群体大学生消费行为影响营销建议参照群体是影响消费者行为的一个重要影响因素,几乎所有的消费行为都是在参照群体的作用背景下发生的。大学生消费支出的增加以及大学生数量的增加,使得大学生总消费呈现明显的增长趋势。大学期间所形成的品牌信念和品牌态度
消费行为中参照群体影响研究述评.docx
消费行为中参照群体影响研究述评消费行为中的参照群体影响研究述评消费行为是人们社交和文化背景的重要表现方式之一。个体在进行消费决策时,不仅考虑着自身的需求和偏好,也会被周围参照群体的行为和看法所影响。过去几十年来,消费行为中参照群体的影响一直是消费行为研究的一个热门话题。本文将从参照群体的定义、参照群体影响的作用机制、参照群体对消费行为的影响以及未来研究方向四个方面来探讨消费行为中参照群体影响的研究进展和现状。一、参照群体的定义参照群体即个体作出决策时所参考的心理对象,它既可以是个人所恰巧接触的真实或虚拟群
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