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营销视角下株洲的城市品牌化策略分析
株洲城市品牌营销策略分析

序言

一、城市品牌营销的理论分析
（一）城市品牌的含义和功能
城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，是蕴含城市独特个性及受众效用的城市名称和印记。它是指构成城市的各种因素综合后在公众心目中的总体印象和实际评价，是城市性质、功能和文明的外在表现。
城市品牌作为城市的资产，是城市经济社会发展的基础，是对内创造城市辐射力和内华优质结构的核心要素，是促进城市发展的积极力量和有效方式。城市品牌的功能表现在以下几个方面：
1．管理效应：城市的品牌化建设使城市发展在一个健康有序的战略框架下进行，利于达到城市资产增值的目的，可以更好的保证城市良好健康发展。
2．凝聚效应：一个好的城市品牌对于城市居民具有鼓舞作用，从而激发市民建设城市的热情，增强城市内部凝聚力。
3．吸引效应：城市像一个巨大的磁场，对外界发射出强烈的磁力，这是城市品牌作用于城市外部的向心力。好的城市品牌使人们向往，并期望能再这个城市生活，从而得到更多的精神享受、物质利益和发展机遇。
4．辐射效应：辐射和吸引的作用方向相反，这是一种对外的扩散力，他与吸引力是相辅相成的。当品牌为大众认同时，辐射力便增强，从而也会相应增强城市的吸引力。
5．乘数效应：根据乘数原理，每增加一笔投资，相应带来的大于这笔投资额数倍的国民收入中得倍数即为乘数。一个强品牌的城市，能够吸引大量的外来人口和外来投资，这些因素的加入，会产生一系列的连锁反应，引发更多的生产和消费需求。

（二）城市品牌营销的含义
科特勒（kotler）在其著作中就将“场所营销”定义为：将（地区）场所视为一个市场导向的企业，将地区未来的发展远景确定为一个产品，借此强化地方经济基础，突出营销地区特色，更有效率地满足与吸引既有和潜在的目标市场（投资者、居民、旅游者等）。其主要策略是以场所的策略性营销（StrategicMarketingofPlaces）来活化经济发展，借此重建地区基本设施，创造与吸引高素质人才，刺激地区企业组织的扩张与成长，筛选和吸引适合地区特点并能与地区相互依存的公司和产业，创造独特的地区魅力并对其进行有效营销。
城市品牌营销是城市整体形象的营销，是树立城市品牌形象及内涵，建立城市知名度、忠诚度和美誉度的过程，城市品牌营销的前提是将城市视为一项产品，为提高城市竞争能力，对城市整体进行形象和服务设计。其实质是利用市场营销理念和方法管理城市。

（三）株洲进行城市品牌营销的必要性

二、株洲市城市品牌营销因素分析
（一）环境因素分析（资源）
1.地理位置
株洲株洲市位于北纬26°03’05”～28°01’07”，东经112°57’30”～114°07’15”之间，地处中部腹地湖南省东部，湘江下游。HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/7127.htm"\t"_blank"长沙（湖南省会）、株洲、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/21265.htm"\t"_blank"湘潭三市同处湘江下游，呈“品”字形分布。长沙到株洲和湘潭的距离都是50公里，目前已经由省级公路、高速公路、城际快速干道和HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/3743.htm"\t"_blank"高速铁路连接。除了地缘上的紧密，三地在经济社会上亦有相当多的联系，“长株潭城市群”是长沙、株洲、湘潭的简称。“长株潭城市群”早在10年前，就已经启动了包括金融改革、供电、交通、供气、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/556543.htm"\t"_blank"经济技术开发区选址等十大工程，是HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/61891.htm"\t"_blank"中国第一个自觉地进行区域经济一体化的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1779531.htm"\t"_blank"试验区。它是湖南省经济发展的核心增长极，也是国家实施HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/31787.htm"\t"_blank"中部崛起战略中重点发展的城市群之一。国务院于2007年末已批准“长株潭城市群”为“全国资源节约型和HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/377087.htm"\t"_blank"环境友好型社会(简称“两型社会”)建设综合配套改革试验区”，国务院近年还先后批准HYPERLINK"h