我国休闲服装市场调查与品牌发展策略研究.pdf

改革与管理2006.4

我国休闲服装市场调查与品牌发展策略研究

郭建南郑喆黄明朗
浙江理工大学服装学院杭州310018

摘要休闲服装已在我国服装产业中居主导地位通过分析我国休闲服装业的现状从消费市场的特点入手指出了休闲服装
品牌存在的问题提出了休闲服装品牌发展的策略
关键词休闲服装品牌发展策略
中图分类号F768.3文献标识码B文章编号1001-7003200604-0004-03

1休闲服装业的发展现状整个服装业的18%左右休闲服装已在我国服装产业
中居重要地位
从20世纪80年代开始受世界休闲潮流的影响
2休闲服装市场消费特点
我国服装市场逐渐围绕休闲生活开始生产休闲产品和发
通过对国内休闲服装消费市场的调查总结出目前
展休闲产业20世纪90年代休闲服装逐渐进入我国
休闲服装市场的主要消费特点有如下几个方面
其发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重
2.1国内休闲服装的需求量逐年增长
大影响
据2004年中国服装行业研究报告指出近几年中
1992年8月中国休闲服装市场第一品牌佐丹
国城镇服装消费金额呈上升趋势年均增长的速度为
奴在广州开业此后各个休闲服装品牌纷纷进驻中国
9.6%2004年中国城镇居民消费服装金额为2430亿元
市场真维斯堡狮龙佑威等香港品
人民币数量为46.7亿件在众多服装品种中休闲服装
牌从沿海城市登陆逐步将其休闲服装专卖店发展至全
的增长速度是最快的[1]
国各大城市改变了人们的着装观念和审美情趣
2.2休闲服装消费范围广泛
近年来从服装需求情况看休闲服装销售量增长
休闲服装包含了T恤衬衫裙子毛衫薄外
幅度在各类服装中稳居前列有着非常广阔的前景据调
套棉褛羽绒服灯心绒裤水洗裤牛仔裤皮
查青年人这类消费群体休闲服装占他们购买服装总量
衣等各种类别
的87%左右巨大的市场容量使许多厂家都想从中分得一
2.3个性化趋势明显
勺羹纷纷杀入休闲服装市场国内休闲服装品牌也逐渐
个性美是服装美的最高境界从服装的发展趋势
随之崛起意丹奴自由鸟堪称这一时期的代表
看个性化将日益明显随着21世纪的到来服装真
2001年国内休闲品牌已达200多种专业的休闲服装生
正展示个性的时代开始了高技术高智能的服装不断
产厂家已达万余家生产区域主要分布于广东福建浙
涌现同时消费者收入文化水平的提高为服装个性
江江苏山东等地并形成了以江浙一带为中心的海
表达奠定了经济和素质基础消费者不再刻板地遵守从众
派休闲服装其代表包括七匹狼美特斯邦威唐
和适应原则无须太多考虑社会约束可以充分享受个
狮金犀宝等品牌以广东中山市沙溪镇为核心的粤
性化服装给自己精神带来的愉悦
派休闲服装仅在沙溪镇就有60多个休闲服装的品牌
2.4休闲服装提倡简洁
创造出鳄鱼汉弗莱剑龙柏仙
进入21世纪简洁化风格代替了奢华人们走向从容
多格马克华菲适马积奇等具有代表性
返朴归真人们的审美眼光更加开阔豁达鄙视堆砌和
的知名品牌同时许多正装品牌也大作休闲文章推出
过分雕琢人类用高科技手段构筑自然的温馨在更高水
各自的休闲服装比如连续多年男士西服衬衫销量排
平上把握生存质量生活的内涵更丰富多彩而不用绚丽
名第一的雅戈尔在正装市场萎缩休闲服装放大
的形象来刻意装饰人生简洁自然舒适的服装将是21
的情况下为了保持领先的市场份额一改以往主要生
世纪的主旋律
产西服和衬衫的产品定位也设计和生产起休闲服装
2.5功能化趋势明显
据国家有关部门统计目前休闲服装在中国的销售占
服装有保暖美化的作用但随着物质生活水平的
收稿日期2005-06-16修回日期2006-02-23
作者简介郭建南1956男教授主要从事服提高人们更注重服装的保健舒适以及其他的特殊功
装的教学与研究工作能如既能提高肌体素质养身强体又能防辐射防

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万方数据
2006.4

电磁波等21世纪的服装更趋功能化和保健化以形成有力竞争优势达到预期目标品牌信息传播不到
3休闲服装品牌存在的问题位使得厂家的卖点不能在市场中体现出来
为了生存和发展服装企业经常简单地致力于铺4休闲服装品牌发展策略
货促销广告以达到把产品或服务一次次卖出去的目4.1品牌定位策略
的品牌被沦为附属产品或者有的品牌经营者为招商4.1.1比附定位
以降低折扣损害品牌形象为代价并没有进行真正的品牌以竞争者品牌为参照物依据竞争者的定位来确定自
培育与发展产品缺乏品牌的内涵文化因此在加入WTO己的定位通过品牌竞争提升自身品牌的价值和知名度
以后不可能健康地发展起来中国休闲服装品牌存在的主要有三种方法一是不做第一甘居第二这种策略就
问题具体体现在以下几方面是明确承认同类中另有最负盛名的品牌自己不过是第二
3.1品牌定位不鲜明而已二是攀附名品牌这种策略首先是承认同类中已有
我国绝大多数休闲品牌定位在1535岁之间的学生卓有成就的品牌本品牌自愧