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YCC拉链推广策略规划案.ppt

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“YCC”拉链品牌形象推广传播策略整合拉链启示拉链的疑问拉链产品的认识当拉链不再只是相关产品的一个小辅料 当拉链也拥有自己的独立品牌个性与主张 当拉链成为时尚、生活、自由的重用元素 当拉链不再只是拉链！YCC拉链产品描述YCC市场目标拉链市场状况拉链市场状况直接受众直接决策目标受众特征直接决策目标受众需求目标受众分析SWOT分析核点问题YCC形象定位及分阶段导入策略品牌形象沟通对象与策略核心概念形象的形成核心概念阶段形象架构与表现核心概念形象表现核心概念形象阶段感知核心形象分阶段导入延展YCC形象沟通推广策略分阶段推广策略分阶段推广策略整合传播架构YCC线下活动推广策略规划线下活动推广目标线下活动推广建议线下活动推广建议线下活动推广建议线下活动推广建议我们的目标服务工作推进流程框架此预算包括三部分，第一部分为媒介投放预算，媒体主要选择杂志类，鉴于此次YCC推广受众分为两类，即消费者和经销商，所以在杂志选择上要兼顾两个受众群体，我们这里选择了两类杂志，一种是时尚类《ELLE》，此杂志的主要受众为注重时尚，注重品牌，注重细节的时尚人士，同时也包括关注时尚的、与时尚相关的各类经销商，此杂志每月销量近35万本，能够提供最有效的渠道到达目标消费群。另外选择了管理类杂志《经理人》、《销售与市场》，主要针对产品经销商群体，此类杂志的受众为企业中高层管理人员，有固定的阅读群体，具有很强的品牌说服力；第二部分为制作物的预算，此预算分配在YCC全年的销售周期中，起到销售促进的作用；第三部分为广告公司的服务规费，每月5万元，此阶段合计30万元。总计1206280元。YCC品牌服务合作方案前言合作形式服务内容服务宗旨服务价值