XX公司品牌营销策略分析.doc

PAGE１８

XX公司品牌营销策略分析摘要:
现在业内外对品牌的定义可谓林林总总，没有形成共识，其各自有着不同的侧重点，也有着各自的优缺点；把传统及现今业界对品牌的定义进行了一番梳理和分析，笔者把品牌作如下定义：品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。“战略”一词，原来是军事方面的术语，指的是将帅的智谋、筹划以及军事力量的运用。我国古代著名军事著作《孙子兵法》既是一本有关战略战术思想的集大成之作。普鲁士军事理论家塞维茨认为，战略是为了达到战争的目的而对战斗的运用，这一定义后被广泛采纳。20世纪60年代，美国管理学家H.I.安索夫就将战略运用于企业管理中，针对日益复杂的企业进行统筹规划和协调指导。随后，经济生活的频繁导致市场竞争空前激烈，许多企业家纷纷从兵书上寻求治理方略，一股战略潮迅速在全世界范围内蔓延开来。
关键词：品牌；品牌概念；品牌战略
Abstract:
Brand,20occurredinChinasincethe1990sthefrequencyofoneofthehighestterms,thephenomenonisoneofourtopconcern.Inthe"hotbrand"tide,governmentagenciesatalllevelshavesetupstrategicbrandpromotionagencies,andenterprisesofalltypestocreate"Chinesefamousbrand"and"Chinesebrandname,"butwhatisthebrand?1950s,theUnitedStatesDavid.Aogeweifirstproposedbrandconcept;InChinauntilthe1990swastheemergenceofthisconcept.Now,thedefinitionofbrandisdifferent,thereisnoconsensus,theirdifferentemphases,andhavetheirownadvantagesanddisadvantages;Thetraditionalandmodernindustriestothedefinitionofabrandscreenandanalyze,andtheauthorofbrandasfollows:brandmarketingordisseminationinthecourseofformationfortheproductsandconsumerinterestgroupsandotherrelationslink,andbringnewvalueofavehicle."strategy",theoriginalmilitaryterminology,iscommandingtheresourcefulness,planningandtheuseofmilitaryforce.Myfamousancientmilitarybook"SunTzu"isacombinationofthestrategicandtacticalthinkingfor.Germanmilitarytheoristadthatstrategyinordertoachievethepurposeoffightingthewarontheuseofthisdefinitionwaswidelyaccepted.Duringthe1960's,AmericanscientistsHmanagement.Ansuofustrategywillbeappliedtothemanagementofenterprises,enterpriseswithincreasinglycomplexintegratedplanningandcoordinationguidance.Subsequently,theeconomiclifeoftheunprecedentedfiercemarketcompetitionledtofrequent,andmanyentrepreneurshavetoseektreatmentfromabookontheartofwarstrategy,astrategyofrapidflowsintheworld-widespread.
Keyword:brand;Brandconcept;Brandstrategy
在广泛流传的营销神话中，品牌是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早开始使用的。当时的美国西部还处于蛮荒阶段，庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些标记，以表明自己的所有权，警