阙祖业-1004027024-茗如玉白茶品牌推广策略及对经济影.doc

茗如玉白茶品牌推广策略及对经济影响的分析在当前市场经济的背景下，农产品市场竞争力对推进农业的持续稳健发展具有十分重要的意义。江西为从农业大省向农业强省转变，应进一步提升农产品市场竞争力，提高市场占有率，增加农民收入。本文在借鉴国内外研究成果的基础上，将市场营销理论引入农产品市场竞争力分析，提出了新的农产品市场竞争力研究框架和分析思路，并对江西省农产品的竞争态势做出了比较详细的分析。本文首先在参考大量文献的基础上对农产品市场竞争力及相关重要概念进行了定义，并从市场份额与盈利水平两大方面对江西省主要农产品的市场竞争力进行绩效测定，然后根据农产品市场竞争力的影响因素将其分解为价格竞争力与非价格竞争力，同时考虑农产品市场竞争力的支撑体系，以此构建一个系统的农产品市场竞争力研究框架并从每个方面对江西省主要农产品的实际情况做出分析。在分析测定的基础上，结合江西实际情况，本文提出了提升江西农产品市场竞争力的对策：提高生产效率，降低生产成本；完善流通体系，降低流通成本；依靠科技进步，打造强势品牌；发展安全产品，倡导安全消费；采取多种形式，加强渠道建设；利用多种手段，实现整合传播；用好“绿箱”政策，建设优质基地；增加科技投入，强化信息服务；借助多方力量，建立社会化服务体系；用好国家政策，制定健全的法规细则。大力实施品牌战略，积极引领企业自主创新，是转变经济增长方式，构建和谐社会，实现经济社会又好又快发展的必然选择。参加“赣文化背景下的品牌建设研讨会”的专家学者们就品牌的内涵、江西品牌建设的现状以及如何充分利用赣文化中的有益因素推进江西的品牌建设等相关问题作了深入而卓有成效的探讨。打造自主品牌是企业生存、发展及参与国内国际竞争的重要手段，也是一个国家、一个地区综合经济实力的集中体现。创建和培育自主知识品牌，就是深入贯彻落实科学发展观、建设创新型国家的具体措施，目的就是加强自主创新能力，培育自主知识品牌，着力营造有利于自主品牌发展的环境和社会氛围，加快形成促进自主品牌成长的有效促进机制，全方位多层次推动自主品牌建设，增强企业参与国际竞争的能力。初品“茗如玉”“其春芽幼嫩，芽叶呈白色，以一芽二叶开展时为最白，夏秋茶业呈绿色。白茶外形细秀，形如凤羽，色如玉霜，光亮油润。泡制后，内质香气鲜爽馥郁；滋味鲜爽甘醇；汤色鹅黄，清澈明亮，茎脉翠绿”。这是记者第一次品味白茶“茗如玉”时的回味与感受。也许，白茶“茗如玉”的神韵带给你的不止这些，只有你亲手沏上一杯“茗如玉”，那股清香如同山川云雾般萦绕在你的心头时，你自然会为“茗如玉”的特有甘醇而陶醉。走进“茗如玉”第一次认识白茶“茗如玉”，是在初秋的一个上午。记者一行五人踏着淡淡秋阳，驱车永丰县境内。在经过一段段柳暗花明的山路后，连绵的山岚上和一行行翠绿色的茶园顿时映入记者眼帘，让人心胸豁然开朗。好一片恰似天然般的茶业基地。如同一幅幅绿色画卷，缠绵在起伏的山腰上。珠珠绿茶，在阳光的逆照下，清新鲜亮。陪同我们的井冈山茗如玉生态茶产业有限公司总经理周辉良告诉记者，现在看到的连片绿茶就是公司茶业生产基地，共有5000余亩。基地靠近赣江支流恩江河岸，河水从茶山脚下流过。肥沃的土地，优良的生态环境孕育了“茗如玉”井冈白茶。“茗如玉”起源谈起“茗如玉”的起源，周辉良总经理颇有神秘之感。原来，在海拔800多米，云雾缭绕的北天目山脉发现了濒临绝世的一棵稀茶树---白茶。农业科技人员经过十多年的精心繁育试验，终于使这颗已逾千年树龄的野生树种焕发新的生机，培育出一代极品名茶-----茗如玉白茶。“茗如玉”生产造就优质名茶，不但要有气候温和，雨量充沛的原生态茶业基地，而且还要有着精湛的制茶技术。可谓天时地利人和缺一不可。如今，用品质说话，用实力打造企业品牌的井冈山茗如玉生态茶产业有限公司已经形成了集白茶种植、加工、茶叶新品种繁殖、茶叶加工设备研发、产品销售为一体的专业性农业生产加工企业。茶业生产基地分布井冈山自然保护区和赣江恩江支流河畔。加工生产场地已达到3000平方米，以及国内最先进的加工生产成套设备两条生产线。全面实现了制茶能源清洁化、无尘化。并具有年产名茶5万公斤以上的生产能力。企业总资产已达6886万元以上。“茗如玉”名副其实的茶中精品“茗如玉”牌有机白茶，先后获得第七届国际名茶评比金奖；2010中国（上海）国际茶业博览会金奖；2010年度江西“十大最受欢迎农产品”称号；2011首届江西绿茶（白化茶）评比两项金奖；2011第四届中国江西茶业博览会“大众茶”同获金、银奖；2011香港国际名茶（绿茶）评比第一名。近年来，江西各级党委、政府以及各部门积极围绕省委、省政府的战略部署，以工业化战略为核心，以提高竞争力为基本目标，以六大支柱产业为重点，大力推进品牌战略，充分发挥江西在区域、资源和产业方面的特色和优势，积极培育、扶持和发展知名品