中国女性旅游消费者心理及市场营销策略.pdf

??第卷第期贵州工业大学学报#社会科学版∃从,>≅)白?!年∀月%&∋()∗+&,−∋./0&∋+%).12(3.45&,下以6创&以工况#叙789豁:2;7<咖∃#任:创=∃∗ΑΒ79加!中国女性旅游消费者心理及市场营销策略胡庸,#湖南省财经高等专科学校湖南长沙∀>Χ∃摘要Δ目前我国旅游市场的竟争加剧,广大的女性市场极具消费潜力,成为了旅游企业关注的焦点。中国女性旅。游消费者心理各有不同,对应的消费行为也不同只有抓住女性旅游者的消费心理,针对性的应用恰当的市场营梢策略,才能最终帮助旅游企业在激烈的市场竟争中取得优势。关健词Δ女性旅游市场Ε消费潜力Ε女性消费心理Ε市场营梢策略?一一一中圈分类号Δ,>Φ>文献标识码Δ∗文章编号Δ>Χ#!∃∀Γ一、>一Χ,民的,女性旅游市场的发展潜力在#∃年中国居出游性别构成中女性出游的,,。,中国女性人口占总人口的一半以上大约有9亿女性生比重就已经超过男性基本上保持在ΧΗ左右因此在旅,,活在城市近∀Η的女性年龄在一∀岁之间其中ΙΗ游市场上,女性旅游市场不仅是个现实的市场而且是个潜力。。的女性是职业女性进人>世纪,鉴于女性在经济领域和巨大的市场,、消费领域的重要作用更加突出人们已经开始将>世纪称二中国女性旅游者的消费心理。为“她世纪”,女性旅游者构成了巨大的潜在市场随着中国中国社会经济和文化的发展使得女性的消费心理发生,,旅游业的发展旅游企业之间的竞争日益加剧旅游企业想了很大变化,对于以中国女性消费者为目标市场的旅游企业,,,要在竞争中取得优势必须开发新的目标市场于是旅游企而言,如何在充分了解女性旅游者消费生活方式的基础上,。业纷纷把目光投向了广大的女性消费市场而女性消费者提供适销的旅游产品,提高营销效率,取得竞争优势,尤其重,。。作为旅游市场的重要的一部分自身发展潜力巨大要,在文化程度方面中国妇女的教育状况在过去的∀多中国女性消费者的消费心理结构包括以下方面,它们在。年时间里发生了重大变化中国妇女的文化素质得到极大实际消费中会表现出与之对应的消费行为。,提高文化素质的提高又进一步刺激了妇女的文化娱乐需#一∃女性旅游者对旅游产品及服务类别的态度,。?求使得外出旅游的热情空前高涨>家庭自我型的女性旅游者在消费观念方面,中国女性对于旅游休闲的了解经历了在这一类的女性旅游者中,家庭是最基本的元素。家庭。从无知到认识,从漠视到接受的过程直到现在,旅游成为观念比较突出的女性旅游者对自己的私人用品要求不高,而。了女性生活中重要的组成部分对家庭共同消费的物品则要求很高,在购买各种旅游产品时,在闲暇时间方面借助于快速发展的生产力和科学技突出风格就是“货比三家”,不会草率做出决策,通常会向家,,术现代妇女有着越来越多的闲暇时间旅游休闲便成为了人或者其他重要的人了解信息之后,才决定是否购买,而不。。妇女在工作之余放松身心的重要方式会购买可有可无的旅游产品及服务如果家庭需求得到适在旅游人数方面,中国女性占据了全国人数的一半,人当发展,同时女性旅游者的情感也得到适当满足或寄托,家。口众多人口众多也就意味着对于旅游产品的需求就大,中庭自我型的女性旅游者也比较有可能成为忠实的旅游消费。。国女性如此庞大的人群为形成较大的客源市场提供了可能者?在经济收人方面,中国女性尤其是职业女性的经济收人表现自我型的女性旅游者。有大幅度提高除开日常开支,女性手中的可自由支配收入女性消费者表现自我在旅游消费生活中,体现为喜欢借,。日益增多使得女性具备了购买旅游产品的经济能力助于旅游商品和品牌来展现自己个性、品位和独特的生活方正是因为这些方面的改变,近几年来,女性外出的人数式。这一类女性旅游者在各种年龄阶段都可以看到,只是表。。呈快速上升趋势万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问现自己的方式不同而已青年女性更多的是追求时尚消费Ε,,王月魂指出年亚太地区女性游客占∀Η比>!年人到中年时,更多的是通过大量购买时装来表现自己,而到,。,,高出∀倍消费了ΧΦ#ϑ∃万元王月魂预计到Κ年在新了老年,比较突出的女性则可能会参加各种集体性的活动。?,加坡香港及受谷等地区的旅游消费额将高达亿美元因此,在女性旅游者中,如果以表现自我为主,她们会喜欢能,。,,其中近>Γ∀亿美元将来自女性游客而且有关资料显示够提升外表形象的旅游产品、服务或品牌,也喜欢能够表现收稿日期Δ#ϑ∃!一>一>,,,?作者简介Δ胡庸#>!一∃女湖南长沙人湖南财经高等专科学校教师Χ贵州工业大学学报#社会科学版∃#ϑ∃!年自己独特个性的旅游产品和服务。另外,对于能够以群体活没有了孩子的束缚,偶尔外出散散心也是可能的事情,因此。“动方式进行的旅游消费也比较感兴趣越来越多的空闲时间助长了空巢家庭”女性对旅游消费的?。,Γ发展自我型的女性旅游者需求#《