辽宁沿海经济带旅游产品营销策略.doc

辽宁科技大学本科生毕业设计（论文）第页

辽宁沿海经济带旅游产品营销策略
摘要
2009年，开发辽宁沿海经济带正式上升为国家战略，沿海六市的旅游业的发展迎来了又一个新的契机，通过对辽宁沿海六市旅游资源的现状进行分析，分析其区位条件、资源禀赋、基础设施、政策措施等方面的比较优势；找出在旅游市场营销中存在的削价竞争、法律意识淡薄、旅游线路设计有待优化、营销手段落后、区域整合困难、信息系统不完善、人才缺失等问题；提出要建立行业协会，制定价格标准、注意对旅游从业人员的法律培训、积极建立完备的旅游产品售后服务体系并积极打造精品旅游线路、建立并完善旅游市场营销信息管理系统，畅通信息传递渠道、加大促销力度，注重发展、应用网络营销技术、坚持政府主导，建立区域整合协调机制，组建旅游企业集团、加大旅游营销专业人才队伍的建设等对应的解决措施。

关键词：辽宁；沿海经济带；旅游；营销；策略

TheTourismProductMarketingStrategyOfLiaoningCoastalEconomicZone
Abstract
In2009,thedevelopmentofcoastaleconomicbeltofLiaoningprovinceasanationalstrategyformallyrise,thedevelopmentoftourismofthesixCoastalcitiesformedanewopportunity,ThroughtheanalysisofthetourismresourcesofthesixcitiesofLiaoning,andtheanalysisofitsgeographicallocation,resourcesendowment,infrastructure,policymeasures,comparativeadvantages.Findouttheexistentproblemsinthetourismmarketmarketing,suchasthepricewar,,Legalconsciousness,Tourismcircuitdesigntobeoptimizedmarketingtoolbehindregionalintegrationdifficulties,imperfectinformationsystems,lackoftalentandotherissues;Proposedtheestablishmentofindustryassociations,andpricingstandards.Notethatthelegaltrainingoftourismprofessionals,Activelytotheestablishmentofacomprehensivetourismproductafter-salesservicesystemandactivelybuildboutiquetouristroutes,Establishandimprovetourismmarketinginformationmanagementsystem,smoothtransmissionofinformationchannels,Toincreasepromotionalefforts,focusingondevelopment,application,networkmarketingtechniques.Insistedthatthegovernmentledtotheestablishmentofregionalintegrationandcoordinationmechanism,theformationofatourismenterprisegroups,Increasetourismmarketingprofessionalsintheranksofconstruction,developmentvisiontodeveloplong-termplanningandthecorrespondingsolutions.

Keywords:LiaoningProvince；Coastaleconomicbelt；Tourism；Marketing；Strategy

目录
TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc5589一1绪论 1
HYPERLINK\l_Toc83952旅游市场营销的理论基础 PAGEREF_Toc83953
HYPERLINK\l_Toc183792.1旅游市场营销的内涵 PAGEREF_Toc183793
HYPERLINK\l_Toc7506