企业创建国际知名品牌策略研究.doc

我国企业创建国际知名品牌策略探析
在经济全球化的大背景下，品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个知名品牌，就很难在现在和将来的市场上生存和发展。现实中，我们的衣食住行都与品牌相关联。然而，纵观全球，无论是衣服，化妆品，还是汽车等一些奢侈品的知名品牌绝大多数都是外国的品牌。在众多的知名品牌中，很少是中国的。而且，在我国有相当大一部分企业在创业不久就纷纷倒闭，究其原因，品牌战略失误是主要原因之一。我国企业必须根据正视自身的特点，强化品牌意识，切合实际地创建自身品牌，才能长久地提高经营业绩，在市场竞争中立于不败之地。
以下，是我对我国企业创建国际知名品牌提供的一些策略。
1、产品是基础，要创品牌先要开发出好产品。众所周知，“万丈高楼平地”起，品牌创建也不例外。一个品牌必须要依赖一定的载体，这个载体就是产品和服务。消费者的忠诚度是建立在对产品的功能与价值熟知基础上的选择性行为，只有产品与消费者实现充分地接触和沟通，才会赢得消费者的认可，产品才是与消费者沟通的基础平台。正如格力电器总裁董明珠女士所说，“品牌是质量和技术的结合体，企业的核心竞争力还表现在核心技术、自主知识产权问题上”。为了提升企业的品牌价值，企业领导者绝不能在质量和服务上疏忽大意。如果企业领导急功近利舍本逐末，忽视企业的产品和服务，没有产品作为基础，那么品牌建设就会变成虚无飘渺的空中楼阁。
2、对品牌进行准确的定位
品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌须具有鲜明的个性，与竞争品牌有本质的区别，也须具有独特的差异性优势，把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理
需求统一起来。定位是品牌建设之关键，没有准确的品牌定位只能使品牌形象模糊，发展品牌一头雾水。因此，对于创建知名品牌的企业来说，一定要对自己的品牌进行清晰精准的定位。市场、产业机会很多，但不一定所有机会、所有市场都适合自己，什么利益都想沾，最后结果可能是什么也得不到。因此，如何对市场进行分析，对品牌准确定位，就显得尤为重要。品牌定位可采取差异化策略，能够明显区隔于其他品牌，同时定位还要和产品的属性相结合。
3、树立良好的品牌形象
人们对品牌形象的认识是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格和声誉等。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。随着社会经济的发展，商品的丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受和精神寄托上。好产品除了最基本的品质要有保证之外，好的名称也是成功的开始，在产品形象、名称、产品概念、产品包装、品展示等方面也有较高的要求。企业要想创建知名品牌就必须在消费者心目中留下独特鲜明的印象，如时尚、高品质、富贵等；品牌形象塑造应根据市场需求和消费心理，突破思维定势，发掘品牌的价值，以良好的品牌形象打动消费者。
4、进行品牌的持续创新
不断创新的品牌会因为首因效应而发展、加强和巩固品牌与消费者的联系。创新是当今品牌争夺市场、参与竞争、扩大生存空间的有力武器。只有不断地创新，才能不断地赋予品牌以新的内涵，才能保证品牌在市场上经久不衰。
5、做好品牌管理与运作
创建一个品牌难；管理与运作好一个品牌更难！品牌管理与运作是一个企业面临的一个重要课题。品牌的成功源于很多方面，营销重要，企业管理更重要。管理是品牌建设的保障，也是企业创建品牌的核心竞争力，是企业成长中最有力、最主要的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础性能力。没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂，只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰。
6、传播是品牌腾飞的翅膀
品牌的成功，离不开传播，适时、适地和适度的传播，能为品牌插上腾飞的翅膀。对于创建品牌的企业而言，在不同阶段可以采取不同的传播策略。在品牌初创期：以提高品牌知名度为主要任务；品牌成长期：以提高品牌影响力、知名度和美誉度为主要任务；品牌成熟期：以巩固品牌的影响力、成为行业的代表为主要任务。
我们身处在一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。随着经济的发展和市场的变化，消费者在消费时越来越关注品牌，我国企业要想在国际竞争中立于不败之地，就必须创立国际知名品牌，加强对品牌的管理和传播，不断进行品牌创新。