我国自主品牌汽车营销策略.doc

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：日期：目录中文摘要、关键词……………………………………………………………………………1英文摘要、关键词……………………………………………………………………………2引言………………………………………………………………………………………………3第1章绪论……………………………………………………………………………………41.1我国汽车工业的形成与发展…………………………………………………………41.2研究自主品牌汽车营销策略的意义…………………………………………………5第2章汽车市场营销基本理论和策略…………………………………………………72.1汽车营销环境…………………………………………………………………………72.2汽车营销管理…………………………………………………………………………72.3汽车产品策略…………………………………………………………………………72.4汽车分销与物流策略…………………………………………………………………82.5汽车服务策略…………………………………………………………………………82.6汽车营销的信息化策略………………………………………………………………92.7汽车文化营销策略……………………………………………………………………9第3章我国自主品牌汽车营销现状……………………………………………………103.1国内自主品牌汽车现状………………………………………………………………103.2自主品牌汽车遇到的问题……………………………………………………………123.3影响自主品牌汽车营销的主要因素…………………………………………………13第4章我国自主品牌汽车营销策略探讨及实例……………………………………154.1自主品牌汽车营销策略探讨…………………………………………………………164.1.1充分运用产品策略…………………………………………………………………164.1.2合理运用价格营销策略……………………………………………………………164.1.3完善服务营销………………………………………………………………………164.1.4汽车营销信息化策略………………………………………………………………164.1.5改变汽车消费观念…………………………………………………………………164.1.6进行汽车文化营销…………………………………………………………………164.2奇瑞汽车市场营销实例………………………………………………………………174.2.1奇瑞的多品牌策略…………………………………………………………………174.2.2整合优化营销网络…………………………………………………………………184.2.3走高性价比之路……………………………………………………………………194.3自主品牌汽车发展展望………………………………………………………………19结论……………………………………………………………………………………………21致谢…………………………………………………………………………………………22参考文献………………………………………………………………………………………23自主品牌汽车营销策略研究摘要：汽车工业是经济发达国家最重要的产业之一,世界经济大国大都是汽车大国，在一定意义上汽车工业发展水平也是衡量一个国家工业化水平、经济实力和科技创新能力的重要标志。这几年从中国汽车业夹缝中艰难走出的自主品牌汽车企业，让公众似乎看到了未来中国汽车行业的希望。我国汽车产业经过近几年的快速发展，终于初步形成了自主的研发制造体系，市场份额逐步扩大，在中低端市场，自主品牌已经站稳脚步，正在逐步向中高端市场发展，但自主品牌面临着合资品牌汽车强势的市场竞争，自主品牌汽车的发展任重道远，自主品牌汽车的营销策略在自主品牌汽车的发展中扮演着重要的角色。本文针对我国自主品牌