我国绿色营销现状与企业的应对策略.pdf

第19卷第3期陕西国防工业职业技术学院学报Vol119No13
2009年9月JournalofShaanxiInstituteofTechnologySep.2009

我国绿色营销现状与企业的应对策略

杨芳玲
(陕西国防工业职业技术学院经济管理系,陕西西安710300)

摘要:随着经济的迅速发展,使得人类与自然的关系发生了深刻的变化,一方面资源短缺,另一方面环境污染越来
越严重,而绿色营销是连接环境保护和绿色消费的纽带,是达到经济发展、人类生存和环境和谐统一的关键,是实施
可持续发展的必由之路,因此,绿色营销已逐渐成为营销的主体成分之一。本文就我国目前的绿色营销现状和企业
的应对思路与策略两方面进行了分析。
关键词:绿色营销;现状;企业对策
中图分类号:F272.3文献标识码:A文章编号:9474-(2009)03-0037-04

乏应有认识;有的企业尽管意识到绿色营销可以开
1我国企业绿色营销的现状与问题
辟新的市场,但由于需要花费较大的成本、存在着一
中国现有的市场由于竞争不充分,市场主体过定的风险而不敢冒然行事;另一些企业由于长期亏
分注重近期和微观利益,加之法制不健全、制度不完损,连生存都成了问题,更顾不上花较高的代价推行
善,使我国的绿色营销客观上面临着不少问题和绿色营销。
障碍。1.3企业的生产管理方式滞后
1.1消费者绿色消费意识浅薄绿色营销的前提是要生产出绿色产品,解决消
我国是发展中国家,环境形势非常严峻。但由费环节污染的根本方法需要通过改善生产环节来实
于我国国民的整体素质还不太高,加之媒体宣传、引现。早在70年代,国际社会就提出了清洁生产的概
导滞后,至今了解并接受了绿色营销的仅是少数消念,并在西方国家得到了普遍推广。清洁生产的实
费者,绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义,没质是追求物耗和能耗的最小。我国企业由于生产方
有形成内在的绿色消费需求,甚至还不知道绿色消式滞后,投入高、产出低,不仅浪费能源,同时还产生
费、绿色产品和绿色营销的概念。大量的工业“三废”。如果继续沿用这种旧的生产管
1.2绝大多数企业仍未确立绿色营销指导思想理方式,必然对环境造成更大的污染。
营销指导思想即企业的营销观念,由于各种因1.4对绿色产品理解存在误区
素的制约,我国企业经营观念仍然处于推销观念为绿色营销观念下的竞争的主要要素表现为绿色
主、多种观念并存的阶段。营销观念的正确与否,直产品,企业为了获得竞争优势,许多假冒伪劣的产品
接关系到企业的成败。目前,绝大多数企业的生产打上“绿色”的帽子,坑骗了广大消费者,打击了人们
经营仍是在一味追求眼前利益,而对环境保护和社对绿色产品的信心。进而绿色贸易壁垒也对我国的
会长远利益考虑得很少;不少企业对消费者绿色需出口产品提出了挑战,40多亿美元的出口产品将因
求导致的消费需求的变化、绿色问题引起企业竞争主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问
能力的差异、环境问题所开拓的新的市场机会等缺题;由于农药残留量超标,我国部分粮油食品出口受

收稿日期:2009-03-25
作者简介:杨芳玲(1979-),女,陕西蒲城人,讲师、主要从事市场营销和经济管理方面的教学和研究工作。

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陕西国防工业职业技术学院学报

阻;纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的术开发、引进、消化、吸收和改造的力度,提高技术水
危险。因此,企业必须深刻理解绿色产品含义。平和生产力,特别是提高节能降耗水平和环保能力,
1.5绿色营销的法制不健全,执法力度宽严不一努力使产品既符合环境保护的要求,同时具有一定
绿色营销作为一种全新的营销思想需要政府的的科技含量。如材料应无毒无害、易于分解处理,产
支持。目前,涉及绿色产品的环保问题不够具体化、品结构应尽可能短小轻薄,节省原材料等等。
数量化,许多贴有绿色标志的产品往往是自封的,对2.1.4制定绿色价格
违法者打击力不大,直接影响到绿色产品的声誉。绿色产品在成本构成方面与一般产品有所不
同,它除了包括生产经营过程中发生的一般成本之
2我国企业实施绿色营销的思路与对策
外,还包括与保护环境及改善环境有关的成本支出,
2.1实施绿色营销的思路如引进对环保有利的原材料所付出的代价,用有利
2.1.1树立企业绿色营销观念于环保的设备替换污染环境的设备所需的资金投入
绿色营销观念是绿色营销的指导思想。要求企等,因此绿色产品的生产成本高于常规产品。目前,
业树立绿色营销思想,寓环保意识于企业的经营决价格因素仍是影响消费者购买的最敏感的因素之
策之中,更好地保持企业市场竞争力。企业在营销