华润中心万象城招商发布会营销策划.ppt

这只是一次普通的招商发布会吗？作为华润中心·万象城长线推广中的重要一环，
本次招商发布会亦将秉承项目的一贯理念与调性商业概念：多元的、兼容的，开放的
容纳美好生活的各种想象与体验。开启：
代表着万象城的领先姿态，它以创新的商业模式，刷新了现代城市的商业高度
可能：
代表着万象城的丰富，以及它带给城市生活的无限美好体验
策划概念：
开启古代建筑与现代商业结合的可能
开启传统工艺与现代科技结合的可能
开启中国文化与西方时尚结合的可能
……给城市可能，
给企业可能，
给项目可能，
给商业可能……
这，是本次招商发布会的重要意义所在。
因此，我们建议本次招商发布会主题为：备选主题:高端性：
与国际一线品牌联合，与尖端时尚科技接轨，与名人精英团体合作
人文性：
与城市文化融合，与城市情感联结，体现万象城文化商业的属性
亲和性：
与大众生活息息相关，和嘉宾产生互动，加强活动的参与性以这次城市级别的大型公关活动作为支点，将
大众层面“点对面”的形象传播
专业领域“点对线”的针对性传播
特定人群“点对点”的信息对口释放
全面兼顾，组合发力，
启动万象城真正意义的首轮立体传播攻势！让我们走进万象世界
开启未来的无限可能……具有高度影响力的城市活动选址沈阳故宫>>为沈阳故宫更换导示系统>>重磅级嘉宾阵容高层政要
邀请沈阳市政府、故宫主要领导等，体现项目行政高度及扶持力度。

商界精英
邀请与华润长期合作的商业伙伴及未来潜在目标群体，共同见证一个城市级别商业项目的启动。

文化名流
邀请与华润有过亲密协作的文化、艺术名流，体现华润兼容并蓄的文化底蕴，彰显文化商业的独特品位。

娱乐明星
邀请具有资源基础的娱乐演艺明星，用明星效应聚集人气，为媒体提供炒点，为大众传播制造话题。

媒体阵容
沈阳主流媒体全阵容，时尚先锋媒体代表、网络门户新型媒体及专业领域的行业媒体，最大限度的扩大大众及行业影响力，为招商工作做好铺垫。前沿时尚亮点场外活动>>场外活动>>主持人>>FashionShow>>多媒体应用>>与文化紧密结合的人文活动签到>>形式2：灯笼
以具有喜庆气息的灯笼代替签到板，嘉宾签名于派发的灯笼上，由工作人员把灯笼点亮，悬挂到背景墙或装饰立柱上，与故宫传统气质充分融合。形式1：中西合璧音乐会
中国古代乐器与西方乐器同台合奏，让嘉宾在品尝美酒与点心的同时，融入到现场美妙的环境之中，为发布会拉开序幕。形式2：京剧表演
在故宫古香古色的环境之中，此番京剧表演将别有韵味。也可用古今结合的方式，让身着京剧服装的演员演绎现代乐器。形式3：古装乐器演奏+宫廷舞
乐器演奏团与舞蹈演员均身着制作考究、优雅华美的宫廷服饰，演绎一出繁华重现的宫廷胜景。签约仪式>>招商发布会礼品>>招商发布会礼品>>互动场景的设置悦府样板生活展示区>>形式：地面互动投影技术
用地面互动投影取代红地毯，营造时尚、尖端的氛围。投影图案可以设置为水墨画效果，水墨渲染将随着嘉宾的脚步而变幻；也可以设置为THEMIXc的英文字母组合，随着嘉宾脚步而变幻。小结开启·可能开启可能
世界因此万象
我们把所有精彩全盘呈现……活动时间：
2009年7月10日
活动地点：
沈阳故宫
活动参与：
华润集团、华润置地领导及同事30人
万象城意向租户120人
沈阳市政府官员及华润中心合作伙伴约100人
营销部邀请嘉宾约200人活动流程概述（待定）我们再次由衷祝愿
万象城盛妆启幕、开启无限精彩！THANKS！