品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划).ppt

NBC1上市传播策略与推广流程NBC1上市的营销任务完成营销任务面临的传播课题NBC1产品产销计划与参与的市场活动年度传播沟通策略概述结合NBC1生产状况预估的市场活动年度传播沟通策略阶段性划分阶段一：期待感酝酿的沟通策略阶段一：新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿阶段二：新产品登场感营造沟通策略阶段二：新产品登场感的营造阶段三：巩固知名度促进销售沟通策略阶段三：巩固知名度、促进销售年度传播沟通策略总结不同阶段采用不同媒体组合完成传播活动
在不同传播阶段，由于传播目标的设定不同，使用不同的
传播介质完成整合传媒目标：
车展：完成企业、产品的初次登场，引发消费者期待；
广告：广泛告知新的产品上市信息，吸引消费者对产品关
注，诱发来店参观；
公关新闻：建立并规范媒体渠道，深入报道企业信息以及
产品数据，尽量避免无效信息的出现；
活动：将消费者活动和新闻记者报道充分结合，增加消费者
的产品接触可能，配合与品牌特性紧密相关的各类型
促销活动，丰满品牌形象并提升销量：整合日程对于2002年天津国际车展的思考与建议天津国际车展的定位阐述参加天津车展的意义与价值/宗旨天津一汽参展内容天津一汽的参展姿态天津一汽参加天津车展的策略规划公关新闻、促销活动建议公关新闻建议公关媒体软宣传对于新闻媒体的基本分类公关媒体软宣传年度传播沟通策略阶段性划分第一阶段公关宣传的基本方针第二阶段公关宣传的基本方针第三阶段公关宣传的基本方针促销活动建议结合品牌特质与传播阶段开展有针对性促销活动促销活动建议感谢大家的时间！