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中国入世后家电行业的市场营销分析与策划

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目录
前言………………………………………………………………………3

内容摘要……………………………………………………………………………4

第一章、发展历程与现状分析

中国家电业的发展历程……………………………………………5

中国家电行业的现状分析…………………………………………7

家电行业已处于产业生命周期的成熟期

（二）主流家电产品市场趋于饱和，高端消费规模扩大

国产家电品牌占领主流家电市场，品牌集中度高

（四）城乡市场需求差异明显

（五）出口不断扩张

（六）产品档次低，技术含量低

（七）产品多元化、系列化和跨行业经营

（八）商业资本抬头

（九）“价格战”升级为“渠道战”、“技术战”、“服务战”

（十）兼并联合势头有增无减

（十一）国外家电品牌展开反攻

第二章、制约发展的障碍……………………………………………11
缺乏拥有自主知识产权的核心技术

地方保护主义成为价格战的导火线

三、品牌优势不强，产品同质化现象严重

四、渠道效率低，渠道控制不力

五、二线品牌面临严峻考验

六、市场营销能力弱

七、政府政策不力

第三章、入世后中国家电业营销环境评估…………………………14

对主要宏观环境因素的预测与分析………………………………14

（一）、政策法律环境

（二）、经济环境

（三）、技术环境

（四）、消费习惯

（五）、国外竞争者

二、中国入世后家电行业所面临的机遇与挑战……………………………19

（一）、机遇

（二）、挑战

第四章、立足国内，开拓国际市场的战略思路……………………23

（一）立足国内………………………………………………………………24

（二）开拓国际………………………………………………………………27

参考书目………………………………………………………………………30

小组成员介绍……………………………………………………………

前言
经过15年的努力，我国终于成功加入WTO。虽然说加入WTO后国内各行业不可避免地受到外国企业的冲击，但也为中国带来较大的发展，为我们国内各行各业发展提供了机会。家电在中国拥有庞大的市场，家电业势必成为外国知名企业介入的重点之一，加入WTO后，我国进出口商品的关将大幅度调低，国外家电企业更容易介入到中国市场的竞争中来。面对国外名牌家电的挑战，国内家电业急需制定一系列有针对意义的营销策略。这样，才能确使我国家电业面对入世的大风大浪不至于退缩，面对入世的千载良机不至于遗憾。
“挑战杯”全国大学生创新大赛的举办为我们提供了一次通过所学知识与实践相结合的机会。深圳职业技术学院经济系的刘红燕老师与八位同学组成了我们今天这样一个创新小组，希望经过我们的努力为我国家电企业如何应对入世出谋划策尽一份棉薄之力，这同时也锻炼我们学以致用的能力。
目前我国家电业商战如云，问题与矛盾纷繁复杂，入世后中国家电业如何抢占市场制高点，为顾客提供至诚服务，并积极开拓国际市场，这是我们现今一个值得重要考虑的问题。只有充分了解到中国家电业的弊端，我们才能为它的良好发展提出改进的方法。经过三个月的调查学习，我们查阅国内知名度及影响力极高的众多报刊杂志以了解一些家电业的基本情况，实地调查中国家电业巨头——海尔，在网上开辟网上调查问卷以求得第一手市场资料，调查范围遍及到全国各地。我们经过复杂困难的统计、咨询、分析与最后讨论，最后写出了《中国入世后家电行业的市场营销分析与策划》。
在撰写这份报告中，我们学到了许多在学校没有学到的知识，更近的接触了社会，让我们深刻地认识到社会的竞争是无处不在的，在严酷的社会竞争中，如果没有实力，没有创新的意识，就要被社会淘汰。我们的江泽民总书记曾说过：“创新是一个民族进步的灵魂”。经过这次深入地实践实习，才深刻地体会到这句话的涵义。我们只有不断地创新与进步才能更好地立足于社会。
本报告的顺利完成，要感谢多方的支持。在这里我们对深圳职业技术学院领导、学生处领导、深圳职业学院经济系领导、青岛海尔集团、深圳大学管理系、深圳职业技术学院学生信息中心等大力支持本报告的各方人士表示衷心的感谢！

深圳职业技术学院经济系“家电营销”创新小组全体成员
2002/10/24
内容摘要
一、主要内容
发展历程与现状——在这一章里，我们主要简述中国家电行业与家电市场自改革开放以来的发展历程；以此对中国家电业的过去作一个简单的回顾，便于我们以后的分析。

制约发展的障碍——在这一章里，我们对行业的现状与发展中的出现的问题作了较详细的分析。力求找出中国家电业存在的优势与不足。为以后的策略提出作铺垫，与其先做到知己！

入世后中国家