互动频道电视策划方案.doc

互动频道电视策划方案
引言：

电视是目前世界上无可争议的第一大传播媒体，是传播史上的一次重大技术变革。据《中国电视市场报告》显示，目前，电视作为传播载体，仍独占熬头，在和报纸、广播、网络等传统媒体的对比中，电视依然占有绝对的优势。虽然网络的兴起和普及曾经让人们引起了“电视命运”的讨论，但是就好像电视没有取代报纸一样，网络也无法取代电视。电视节目的立体化、多元化远远胜过其它媒体，虽然网络的互动性高于电视，但其数据传输速度和清晰度依然无法和电视相比。所以，目前，电视依然是最有效的传播方式。而电视节目、频道之间竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。据了解，整个广东地区的镇级电视台中，还没有哪一个频道的节目能同时在18个镇区中同步播放，且频道每档栏目都具有很强互动性。6?5T!K"J3u#e!}(N-x2|*If.S,k!C2x市场环境分析：9`;Y+J-@u)A8B7c(B东莞是富裕的珠江三角洲巨型城市群落中最引人注目的城市之一，作为一个国际制造业名城，东莞的地位不容置疑。东莞的政治、经济、文化各方面近年来都取得飞速发展。改革开放以来，东莞实施基础设施先行发展战略，先后共投资了200多亿元进行道路交通、通讯、能源等基础设施和改造，不断改善投资环境，大力吸引了香港、台湾、日本、美国等二十多个国家和地区的客商前来投资。目前，全市已办起了各类外商投资企业13000多家累计际利用外资达96亿多美元。九十年代以来，东莞市利用外资水平得到不断提高，产业结构不断优化，许多著名的跨国公司、港台上市公司纷纷前来投资设厂。据初步统计，在全球最大100家工业企业中，已有12家在东莞投资或进行技术合作，东莞初步形成了国际性加工制造业基地。1998年，全市外贸出口总值达130亿美元，增长14.9%，出口值在全省排名第二位，居全国第三位，仅次于深圳、上海，成为国内经济发展最快的地区之一。1_$k*B,|0Y&P:^东莞由三十二个具有不同经济特色的镇区组成，且人口结构非常复杂，（流动人口是本市户籍人数的3倍多），各镇经济发展主体不同，如何加强各镇区经济的交流与合作，商务信息的有效传播与沟通，作为传播主流媒体的电视传媒具)F!N(Q1J.T,p!o}U3`-S1a9Z)z8M$T%T有不可推卸的责任，开办一档与商家直接挂钩、互动性强为栏目主旨的频道，可以构建起一个商务信息共享、参与互动性强的交流平台，这不仅适合东莞人口结构复杂这一特征，而且对促进各镇区之间的经济往来，推动各镇区企业经济的共同发展具有举足轻重的作用。#c2\:o8Z0v;A/V4B-I7T1K+O改版后的互动频道将在虎门镇、樟木头、石龙镇、大朗镇、望牛墩、塘厦镇、横沥镇、企石镇、茶山镇、桥头镇、石排镇、高埗镇、麻涌镇、中堂镇、寮步镇、沙田镇、东坑镇、谢岗镇这十八个经济欠发达的镇区同步播放，覆盖东莞所有镇区达1/2强，频道将根据各镇区经济特色，开办相关栏目对其宣传，在各镇区间架起一座传播信息、沟通互动的桥梁，共同推进各镇区经济的平衡发展。*X;^+p#z)i+\/`2R+z6@;z:O%S.j:g0E!H.K2Z&N:?'T9q#I互动频道改版："B:l:i8G/b(h+N互动频道改版，节目重组后，将会以更专业、更具创新意识、服务东莞的『经营理念』来成长。7l-u$[+h,j&{I;_7B%M&D7I1ZfH:@(i,u@*l7P7\;n)x&g:q#j●理念：信息化互动性8H#`#n8z/l!N#P.b2A●方向：办适合各镇区同步播放的频道，展现各镇区经济主体风采9A1|"J/E#r#s6r&a,J1k●定位：搭建商家信息交流平台展示企业风采+`!^5T'^!A(U7l.\增强频道互动为主导%F6o6H$U&~)v4_*v(x7T2O)e1y(D;{关于频道栏目内容设置：6S;v-b;Y9H$E互动频道改版初期，栏目的设置主要是以服务商家、企业为主，关注企业的最新动向、最新产品、以及企业文化风貌为主，频道互动交流信息为辅，为商家、企业提供一个方便、直接、有效的传播渠道或展示平台。节目一般以录播为主，由金斗影视投资有限公司制作。7~.~#j#A.U%A7]-a%_-_"_频道改版节目播放分三个时段，每段为一到二个小时，分别于中午12：00——14：00，晚上21：00——24：00，午夜24：00——24：30，（具体播放时间可商定）改版节目的播放应避开新闻联播、影视剧黄金时间段，这样，有助于提高节目的收视率。.D;]:O!Q-S(["o6W8b8uE+B;w2b8e+l6}#x!O6V*G5k-q/Q具体全天节目播送时间如下：+K!d;o/r3o0C*F中午节目播放时间表：3|'F1e2J0T'H:v7M,D(o/C3OG1b0W$C/~