比亚迪汽车营销策划书2.doc

HYPERLINK"http://ssndr.com"http://ssndr.com策划人：张喜磊班级：10级汽营二班学号：472012年12月10号目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc292986949"HYPERLINK\l"_Toc292986950"前言PAGEREF_Toc292986950\h2HYPERLINK\l"_Toc292986951"第一部分：市场综述2HYPERLINK\l"_Toc292986952"一、市场背景：2HYPERLINK\l"_Toc292986953"1.中国汽车市场大背景：2HYPERLINK\l"_Toc292986954"2.比亚迪G3品牌汽车的市场背景2HYPERLINK\l"_Toc292986955"二、竞争分析：3HYPERLINK\l"_Toc292986956"1、确定竞争对手：3HYPERLINK\l"_Toc292986957"2、产品状况：3HYPERLINK\l"_Toc292986959"3、主要竞争对手基本情况：3HYPERLINK\l"_Toc292986960"三、市场空间4HYPERLINK\l"_Toc292986961"四、消费者分析4HYPERLINK\l"_Toc292986962"五、SWOT分析5HYPERLINK\l"_Toc292986963"六、营销4P策略6HYPERLINK\l"_Toc292986964"1、产品策略6HYPERLINK\l"_Toc292986965"2、定价策略6HYPERLINK\l"_Toc292986966"3、分销策略7HYPERLINK\l"_Toc292986967"4、促销策略8HYPERLINK\l"_Toc292986968"第二部分:活动安排8HYPERLINK\l"_Toc292986975"2011比亚迪G3携手中国人民银行大型团购活动8HYPERLINK\l"_Toc292986976"一：活动简介8HYPERLINK\l"_Toc292986977"二：媒体支持8HYPERLINK\l"_Toc292986978"三：商务政策及相关话术9HYPERLINK\l"_Toc292986979"四：活动目标9HYPERLINK\l"_Toc292986980"五：活动流程10HYPERLINK\l"_Toc292986981"六：前期准备11HYPERLINK\l"_Toc292986982"七：费用预算：13前言随着家用汽车的实用性越来越为市民所认识和接受，市场上优秀的“家庭小轿车”也不断涌现，它们凭借出色的经济性、灵巧的操控性和实用的空间征服了消费者的心。在成都车市中，7.5万至11万元的“家庭车”越来越受到市民热捧。同时，各品牌“家庭车”也使出浑身解数，务求在竞争中击败对手，从而获得更大的销售空间。比亚迪旗下的G3汽车作为比亚迪首款数字智能中级轿车，集高品质、超越同级车的高端豪华配置、高性价比于一身，同时又兼顾环保低碳理念，成为引领车市绿色汽车风尚的代表车型。第一部分：市场综述一、市场背景：1.中国汽车市场大背景：从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/private-enterprise/"\t"_blank"民营企业。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好，但是中国的汽车HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/market-competition/"\t"_blank"市场竞争很大，全世界的车型差不多中国都有，欧美，日系，韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去要提高服务，提高产品质量，价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。2.比亚迪G3品牌汽车的市场背景比亚迪汽车企业是一个新生的汽车民营企业，是一个国内的自主汽车企业，旗下的G3品牌汽车是集团的第一代汽车，如何能够让集团生存下去，重点就是如何让比亚迪G3汽车在众多HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/competitor/"\t"_blank"竞争对手的