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欧圣卡团 赛柏通队 斯特形介 公品象绍 司牌视 介面觉 绍貌策 略 欧圣卡团 赛柏通队 斯特形介 公品象绍 司牌视 介面觉 绍貌策 略 品牌定位:高端软沙发制造专家 品牌核心:追求完美、苛以求精 品牌客户群体:30-55岁高级白领阶层 欧圣卡团 赛柏通队 斯特形介 公品象绍 司牌视 介面觉 绍貌策 略 其他同行载体分析 对手拥有明细作为形象载体 圣柏特的形象载体 标准一标准二标准三标准四 必须从直观上就能压住竞争对手 -在没有明星的情况下,圣柏特唯一可以借力的就是形 象载体。 -因此我们的载体要让消费者一眼看去就觉得比对手的 高一级。 圣柏特的形象载体 标准一标准二标准三标准四 必须形象、生动,容易和沙发产生联想 -沙发给人的感觉的是很舒服很优雅的,圣柏特通过形 象载体完成这一工作 圣柏特的形象载体 标准一标准二标准三标准四 必须符合圣柏特的品牌特质 -好载体自己会说话 -我们所选择的形象载体要容易让人联想到圣柏特的品 牌特性:高端、品质、舒适…… 圣柏特的形象载体 标准一标准二标准三标准四 必须有足够的创作空间 -圣柏特的该载体在创作上要能和各种沙发自然结合, 而且画面要有戏剧性、故事性 考拉(无尾熊) 在没有明星的时候,考拉就是我们明星 用考拉表现沙发很自然,不牵强 考拉是世界上最会享受的动物 它就是我们神秘的体验员 圣柏特的沙发是除了桉树,他最爱的地方 寻寻觅觅,原来生活可以这样! 欧赛斯 何支涛品牌客户总监 网址:http://www.osens.com.cn 地址:上海市静安区江苏路121号~123号中西大厦9D 邮编:200063 QQ:734803081 手机:18217046898 直线:086-021-62807067 邮箱:peter@osens.cn