馥佩化妆品公司的网站策划书.doc

馥珮化妆品公司的网站策划书

目录
一、市场分析……………………………………………………………3
二、公司现状……………………………………………………………3
三、网站目的及功能定位………………………………………………4
四、网站技术解决方案…………………………………………………4
五、网站语言……………………………………………………………4
六、网站内容……………………………………………………………5
七、网站设计特色………………………………………………………5
八、网站维护……………………………………………………………5
九、网站测试……………………………………………………………5
十、网站发布与推广……………………………………………………5
十一、网站建设日程表…………………………………………………6
十二、费用明细…………………………………………………………6

一、市场分析
（1）化妆品行业的市场分析
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。1990年，全国化妆品销售总额仅为40亿元。而近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
（2）市场主要竞争者分析
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。现在人们对于美的追求越来越高，特别是一些高端的、极其奢侈的化妆品就更加的引人注意。相对与馥珮这个国产化妆品市场而言，消费者更加青睐国外的一些知名品牌，类似：香奈儿、雅诗兰黛、兰寇、迪奥、娇兰、资生堂、雅顿、倩碧、碧欧泉、娇韵诗等等这些名牌。
但是，虽然这些品牌很受欢迎，然而在价格上也是十分贵重的。对于那些收入一般，家庭条件有限的人来说，馥珮这个国产化妆品却是十分实惠的，价格合理，效果也不错。
（3）公司自身条件分析
随着社会的不断发展，工作的辛劳让更多的消费者会在闲暇时间去放松自己，去呵护自己的皮肤，尤其是女性朋友。根据市场调研分析，美容品的网站非常的多，但在搜索引擎中却搜索不到馥珮的官方网站。馥珮是雅娜集团研发中心不断开拓创新，与馥珮国际（法国）有限公司合作，于1998年成功地研制出一个融合法国美容科技与神奇中草药御方精华、具有雄厚医学背景与疗护价值的功效型日化品牌，只有搜索雅娜集团，才能看见馥珮的产品。因此根据目前的需求趋势，进一步提高其知名度，扩展客户群，建立馥珮网站具有可行性。

二、公司现状
广东雅娜集团有限公司生产的“馥珮”中草药御方系列化妆品是以现代中医中药研究的最新理论为基础，结合现代高科技生物技术，在古代“御方”原方的基础上，根据其中草药有效生物元素特性和效果配方组成中草药御方的化妆品。
“馥珮”中草药御方系列化妆品在国内行销十多年，通过不断技术改进，在成方选用、新方组成、剂型选择、工艺过程设计等方面适应中医理论体系的要求，生产出高质高效的名副其实的中药化妆品。
2000年成功研制出了“馥珮”学生专用化妆品系列；2003年在全国范围内强力打造中国学生专用化妆品第一品牌——“馥珮”学生专用化妆品系列。这个国内首创、执着于追求生命之美，健康之美的品牌，经过多年的努力，销售网络遍布全国各大卖场、连锁超市、专卖店、药店，全国100多所大专院校，其质量保证并屡获殊荣，成为国内化妆品行业的知名品牌。

三、网站目的及功能定位
馥珮网站目的：持续走中草药御方系列，推出别具一格、绿色健康、环保的产品。
馥珮网站的功能定位：推出馥珮，同客户建立B2C的电子商务，满足消费者需求。宣传产品的同时最终还是要进行电子商务，根据公司的需要和计划，确定网站的功能为网上营销型和电子商务型，网站进行的是B2C电子商务，这是市场需求下的产物。确定网站达到让更多的客户了解我们的美容中心和产品，记住我们的网站，不断完善网站，在美容品的电子商务市场拥有更多的客户，提高市场份额，增加销售量．网站设有良好的客户关系管理系统，为消费者提供更好的服务。

四、网站技术解决方案
租用虚拟主机，申请域名，采用宽带接入方式，便于客户能高速访问网站服务器。在WEB平台方面，选用PC服务器，WindowsNT/2000操作系统，保证其稳定性。以MicrosoftIIS作为WEB服务器软件，采用ASP技术，数据库软件采用SOLServer2000，有利于更好的维护。可运用DreamweaverUltradev，firework，photoshop，flash等应用软件，还可同时运用Vbscript，Java等技术。在网站安全方面网站人员通过防黑客，防病毒技术维护网站安全。

五、网站语言
（1）简体中文
（2）繁体中文
（3）英文

六、网站