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沉浸式文旅发展的方向和未来.pdf

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沉浸式文旅发展的方向和未来 近几年，“沉浸式”是个热词，而且多与文化旅游联系在一起，成为 科技支撑文旅发展的重要内容。不过之前讨论的“沉浸”更多取决于个人， 不具备产业上的普遍性。进入新世纪以来，产业层面的沉浸式文旅就开始 快速发展，比如印象刘三姐，就用了很多沉浸式的光影技术。但沉浸式文 旅真正成为大家热议的话题，其实是最近三年。以下将从沉浸式文旅发展 的背景、领域、维度和未来对此问题做一简单阐述。 一、沉浸式文旅发展的背景 第一个背景是技术的进步。技术进步有一个加速迭代的特征。进入新世纪 以后，互联网技术蓬勃发展，以VR、AR为代表的虚拟现实技术、光影技 术、数字技术等技术让沉浸式文旅成为可能。 第二个背景是成本的约束。三年以来，文旅企业面临巨大的经营压力，这 很容易就传导到成本控制上。这就要求在可能的范围内用技术去替代人工 服务。 第三个背景是内容的植入。游客希望体验更多的内容，沉浸式项目即可作 为增量内容，同时也可以通过新的利用方式盘活存量资源。比如现在许多 旅游景区、旅游度假区和城市文旅综合体项目，陈旧的内容需要更新和迭 代，要给存量的资源，注入增量的内容，靠什么？沉浸式文旅项目就是一 个重要的选择。 第四个背景是深度的体验。传统旅游关注自然山水和人文景观。有的地方 基本都是遗迹，可能会玩法偏少，市场角度比较难打动消费者。如果通过 沉浸式文旅技术，就可能在一定程度上还原历史，让人文的东西变得生动 起来，给游客带来全方位的体验感受。 第五个背景是人生的脱逸。人通过旅游实现对惯常居住地的脱逸，与此同 时，人对现实世界也有脱逸需求，沉浸式文旅为这种“脱逸”的实现创造 了条件。从这个意义上说，沉浸式文旅的本质就是要给人营造一个暂时超 越现实的全新场景。 第六个背景是政策的促进。国家文化和旅游业十四五规划对沉浸式文旅演 艺就有相应的部署。文化和旅游部出台的数字文化产业高质量发展文件也 对沉浸式文旅发展提出了政策方向。像河南的洛阳甚至还专门出台了促进 沉浸式文旅产业发展的实施意见，这说明了政府层面对沉浸式文旅的重视。 二、沉浸式文旅发展的领域 沉浸式在旅游吃住行游购娱六要素中都有不同程度的应用，大多取得了不 错的效果。 一是文化旅游吸引物。现在许多景区都有沉浸式技术的运用，在主题公园 类景区中运用得更多。比如环球影城的变形金刚争夺火种源，要排一两个 小时才能体验一次，其实就是沉浸式文旅体验项目，华侨城在云南禄丰恐 龙谷的“恐龙危机”也是沉浸式文旅体验项目，体验感也不错。在博物馆 里也有沉浸式文旅项目的广泛使用，扬州的大运河博物馆，因为沉浸式技 术的大量使用，成为网红博物馆；敦煌莫高窟为了减少游客参观对窟中壁 画的影响，因此通过沉浸式的虚拟体验来替代游客的文物艺术欣赏需求。 在旅游街区也开始大量使用沉浸式技术，比如大连博涛的机甲怪兽，就营 造出一个别样的沉浸式场景；而在西安的大唐不夜城、长安十二时辰，通 过沉浸式场景的打造让游客实现了到唐朝的穿越。 二是文化旅游娱乐。最典型的是旅游演艺。比如陕旅集团的长恨歌、重庆 1949，都有很多让人身临其境的技术，构造出一种情景式的演出场面。而 一些行进式的旅游演艺，以及像武汉的知音号等，也是很典型的沉浸式演 出。祥源集团在凤凰古城做的“湘见沱江”沉浸式艺术游船项目，运用投 影技术和数字CG动画，将沱江两岸画卷呈现在河道之上，市场反响很好。 其他像剧本杀，也都是一种沉浸式的体验。 三是旅游餐饮。也有很多的沉浸式技术应用，比如，北京世贸天阶有一家 海底捞火锅，就加入了场景的变化。日本有一个餐厅，将钓鱼的场景和吃 鱼结合起来，也给人不一样的感受。未来沉浸式的文化主题餐馆也会越来 越多。 四是文化旅游主题住宿。一些非酒店品牌开始跨界做酒店，就会有文化主 题的植入，比如无印良品主题的酒店，就会把它极简主义的文化理念放进 去，让消费者在住宿中沉浸式地感受这种文化。再比如迪斯尼有一个星球 大战银河星际巡洋舰的主题酒店，就把星球大战这样的一个主题放在这个 酒店里面。 五是文化旅游交通。比如说四川有个火锅巴士就是把火锅放到了旅游公交 巴士上，很受欢迎。旅游的过程需要不断换场景，在这个场景里面我们植 入的主题很大程度靠沉浸式技术。 六是文化旅游购物。包括主题化购物，场景式购物。所以就文化旅游沉浸 式应用的领域而言，可以说无处不可以沉浸，无时不可以沉浸，无人不可 以沉浸。 三、沉浸式文旅发展的维度 一是现代和传统。现在说沉浸式文旅的时候，谈得较多的是数字化的技术。 但我们既可以依靠现代技术重新构造新的场景；也可以