大型商场橱窗布置设计方案.ppt

橱窗设计商业橱窗是消费者的顾问和向导，它借助于背景、道具和照明来布置与陈列，使商品的性能、特点、种类直接而真实地展示出来，从而使具有潜在购买力的消费者对商品产生兴趣与信赖感，萌发购买的欲望。从广告的意义上来讲，橱窗属于销售现场广告。橱窗设计是一种文化，商家通过极具个性的橱窗设计吸引顾客，加深消费者对商场的印象，展示企业形象。好的橱窗设计能给观众以强烈的艺术感染力。橱窗设计是在三维空间上利用立体来表现的，讲究商品、道具间的立体组合，做到局部与整体始终保持着对比统一，保持着一种总体的环境和气氛的和谐，使消费者无论从哪个角度看，都感到完美。它的目的在于刺激消费者的感官，促进销售。。第二节橱窗的构造形式2、半封闭式
半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝、半通透的形式。结构上主要有两种形式：一种是没有固定底座，只在橱窗内放置展示道具及架子用以陈列商品，顾客从街上观看橱窗陈列和店内情形，又可在店内观看建有固定底座在橱窗1／2的高度上，装置一横向金属杆，悬挂帷幔，在其前面陈列商品。3、敞开式
敞开式橱窗没有后背，直接与营业场地空间相通，人们可以透过大玻璃将店内情况尽收眼底。这种形式对于显示店堂、展示商品、吸引顾客均具有特殊作用。第三节橱窗设计的形式2、专题式设计
专题式设计是以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品，既突出了商品，又具有丰富的内涵，通过各种相互独立而又互为联系的方式形成一个整体，从而细致深刻地表现主题。陈列中既可以有实物陈列，又可以有与该类商品相关的内容，如有关的文字介绍、图片等。这类橱窗展示通常是以季节、节日、纪念活动、庆典仪式等为契机，并以与之相关的内容为主题，配合各类道具和商品，构成热烈的场面，突出季节的特点，渲染节日气氛。在一些重要的节假日的到来之际往往最能体现季节、节日与商机的关系，如春节、圣诞节、中秋节等，这时，经销商会利用包括打折在内的多种手段来促销。3、系列式陈列
此形式多系生产厂商为完整展示某一产品而设置的，如：某些家电产品，同一品牌，有不同的型号、样式、规格及色彩等，且不断推出新的产品。为了完整地展示同一企业或品牌的商品，以达到品牌效应，通常陈列某种产品的完整系列，以使消费者充分了解该产品的特点和功能。5、情感化设计
所谓情感化设计就是根据目标公众的情感生活特点，运用感性化手段设计具有情感氛围的表现作品。这种设计要求橱窗设计人员把公众的情感要求、情感生活摆在重要位置，以情感意境为手段达到影响公众心理的广告目的。
具有情感意境的作品，比一般主题的作品更能打动人心，因为现代人6、特写式陈列
特写是最容易突出主题的方法，其特点是抓住现实生活中人物或事件的某一富有特征的部分，作集中、精细、突出的描绘和刻画，使其具有高度的真实性和强烈的艺术感染力。第四节橱窗设计的要点作业应用设计题(本大题共65分）
1、某服装公司拟将位于市中心的专卖店的橱窗在国庆节后进行重新布置，请你为其设计以“秋”为主题的方案，方案稿为正立面图(15分）、平面图(15分）、效果图(35分）、设计说明。
该橱窗进深1.5米，面宽4米，高2.5米。
２、在位于杭州市中心的一家服装店，拟将其橱窗在春节后以“春”的主题进行重新布置，请你为其设计以“春”的主题的方案，方案稿为平面图（15分）、立面图（20分）、效果图（30分）。
该橱窗进深1.6米，面宽4米，高2.5米。
平面图、立面图画在同一张绘图纸上()，效果图画在单独的另一张绘图纸上()。这是一个封闭式橱窗，采用了场景式造型设计。橱窗的主体是一艘扬帆起航的木筏船，两名身着白衣的女模特一个手拎帆布包向前瞭望，另一个仰面躺在木筏上梳理头发。木质的航海储物箱随意地堆放在脚边，里面盛放着漂流瓶、水晶烛台、香槟酒杯和一个人头骨。灯光恰到好处地运用，使背景的蓝色更加深邃，犹如一望无际的大海。这一切明确地表达出了一个主题：航海。所以，只要从流行趋势的主题中提炼出符合本品牌的设计点，创意和风格的实现就会变得如此自然。这是ＶＡＬＥＮＴＩＮＯ今年三月在巴黎的橱窗，最大的亮点就在于背景上华丽的枝蔓纹样。浅米色的喷绘壁纸上布满造型各异的枝蔓，并安置了一块黑色圆形背景板，蓝色灯光在背景板的遮挡下采用了间接照明方式，更加丰富了橱窗的层次感，突出了背景板上同样的植物图案。仔细观察就会发现，其实这些图案不是陈列设计师的即兴之笔，而是来自于模特身着服装的面料纹样。发现这个设计要素，并且将其应用于橱窗陈列设计中，正是该品牌陈列设计师的过人之处。