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LV品牌传播分析目录（一）企业环境品牌理念：路易•威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”作为设计的出发基础。路易•威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。路易•威登的做法就是坚持做自己的品牌坚持自己的品牌精神做不一样的产品给大家提供一个真正富有文化的产品。品牌定位：LV的品牌定位不仅以其创始人LOUISVUITTON(路易•威登)的名字命名也继承了他追求品质、精益求精的态度。从LV(路易•威登)的第二代传人乔治•威登开始LV的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。同时不仅是LV家族的后人连每一位进入到LV家族的设计师和其他工作人员也都必须了解LV(路易•威登)的品牌历史并在工作和品牌运作中将这种独特的LV文化发扬光大。LV品牌定位为LV的流行铸就了源源动力。世界品牌定位三角形：品牌成长曲线：（二）消费环境（三）竞争环境竞争优势：1.产品起步价低：4000-5000元起价。2.产品选择多样化：时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域。3.产品线宽均衡经营男女包。产品定位：LV的定位点在营销组合的产品要素上——努力地打造全球最为经典和艺术化的旅行用品。具体内容为:利益定位点为便利的旅行属性定位为精致的旅行箱价值定位是尊贵。1.便利性：为目标顾客的旅行提供行李携带的便利。2.高价定位：材料方面、工艺方面、形态方面。从战略层面分析：路易·威登的产品主要是定位于高端市场面向全球的、强调生活时尚、追求品味生活的户外品牌。它推崇精致、品质、舒适的“旅行哲学”以简约精致的设计闻名于世。从策略层面分析：从执行层面分析：1854年路易•威登设计并推出过一款皮箱名为“GrisTrianon”。这款皮箱重量很轻外表以灰色帆布装饰。1871年路易•威登将帆布用于装饰皮箱。1872年路易•威登开始大规模改进这种风格包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间被称为“有斑纹的帆布”。1888年乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西洋跳棋棋盘风格颜色则是棕色和栗色相间。此外在皮箱上还印有“路易•威登品牌验证”的标示。1892年路易•威登开始推出手提包产品并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。1894年路易•威登出版了新书《旅程》。1896年路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计被称为“字母组合帆布”。1901年路易•威登公司正式推出“汽船手提包”这是一款体积非常小巧的手提包可以置于路易•威登皮箱之中。1904年路易•威登公司推出一系列新的皮箱设计增加了皮箱内部的储物单元用于放置香水、服装以及其他物品。1906年路易•威登推出车用皮箱。1924年名为“Keepall”的新箱包正式面世。这款箱包引领了轻型防水旅行式箱包的时尚。1931年路易•威登开始推出具有异域色彩的设计包括鳄鱼皮手包、大象皮手包等。1932年路易•威登推出“Nóebag”。这款箱包的主要消费者是香槟酒的酿造者用于装载和保存香槟酒。1933年路易•威登运动型箱包问世。1951年路易•威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品。1959年路易•威登再次推出一系列“字母组合”风格的帆布箱包。1985年“Epi皮具”系列产品问世。1993年LVMH推出“Yaiga”系列箱包为黑色真皮设计主要针对男性消费者。1997年LVMH推出了一系列新的钢笔设计。1998年LVMH推出了自己编写的全球主要城市旅行手册。2001年路易•威登推出“涂鸦系列”箱包其著名的“魅力手镯”也于同年面世。2002年LVMH正式推出一系列手表设计。2003年推出了限量珍藏版的“樱花”系列以色彩绚烂而著称。品牌杠杆：（一）品牌联合：LV联合苹果发布首个iPhone应用程序。奢侈品牌LouisVuitton与苹果公司携手合作推出了品牌有史以来首个iPhone手机应用程序——Amble。该个程序可以帮助你无需再拿着厚重的旅游指南便能进行一场轻松的愉悦旅行。（二）品牌代言人3.麦当娜成为LouisVuitton09年的代言人。在这组以餐厅为背景的广告中麦当娜穿上LV的09春装与该品牌的新款包包“亲密接触”。（三）事件赞助2.LV赞助艾滋研究受表彰。路易威登是“amfAR艾滋病研究基金”在抵抗艾滋病传播研究方面最主要的长期赞助商并受邀参与了多次全球范围内的筹集善款活动。第三部分LV品牌资产LV的品牌价值高达194亿美元（约1324亿元人民币）。2、LV战略品牌价值“旅行哲学”里的风格；——实用、简约、高品质感百年经典的箱包；——平顶皮衣箱+四瓣花纹的永恒标志“从零开始