蝉妈妈：2024抖音电商玩具行业趋势洞察报告.pdf

抖音电商玩具行业超势洞察2024/07JULCHANMOFANGDATAREPORT@2024chanmofangAllRightsReservedC蝉魔方X蝉妈妈智库C蝉魔方×蝉妈妈智库C蝉魔方×蝉魔方×蝉妈蝉魔方X蝉妈妈智库C蝉魔万蝉妈妈智库近几年，随着消费者科学育儿意识的提高和对孩子成长质量要求提升，玩具行业正经历着前所未有的变革与飞跃。在家庭经济条件普遍改善的背景下，家长们不仅关注玩具的娱乐性，更加重视其教育性、安全性及促进儿童身心全面发展的功能性。本报告以2023年6月至2024年5月为分析时间窗口，从行业概况、细分品类和序内容生态等角度解码抖音电商玩具行业。C蝉魔方×C蝉智库口行业市场概况C蝉魔方×玩具行业稳健增长，国产品牌占据主导，主力消费人群为低线城市年轻女性。抖音平台低价市场竞争激烈，高端市场潜力大。妈智库C口潜力细分洞察智库C蝉魔方×蝉妈妈智库C蝉魔方国产品牌领跑市场，益智、玩具品类规模领先，童车品类增速较高，潜力大。婵妈妈智库口内容生态分析C蝉魔方×直直播是行业主要带货方式，达播贡献超80%市场份额。消费者更偏爱头肩部达人，母婴亲子类达人贡献最高，才艺技能类达人转化较高。C蝉魔蝉妈妈智库蝉魔方×蝉妈妈智库蝉魔方×蝉妈妈智库妈妈智库C蝉魔方×蝉妈妈智库C蝉魔方×蝉蝉魔方×蝉妈蝉魔方X蝉妈妈智库C蝉魔方x蝉魔方×蝉妈妈智库蝉魔方×蝉妈妈智库数据说明C蝉魔方蝉妈妈智库蝉妈妈智库C蝉魔方C蝉智库本报告中“玩具”行业涉及品类（抖音电商）细分品类二级品类玩具/童车/益智/积木/模型品类下的所有品类按照类目特点归类为玩具/童车/益智/积木/模型“玩具品类”、“童车品类”、“益智品类”、“积木品类”和“模型品类”五大品类妈智库C研究时间：2023年6月一2024年5月蝉妈妈C蝉魔方×蝉妈妈智库蝉魔方×蝉妈妈智库数据来源：蝉魔方产品中抖音电商平台的数据（主要）、巨量算数弹妈妈智库蝉妈妈智库蝉魔方×蝉妈妈智库蝉魔方×蝉妈妈智库单妈妈智库知CONTENTS目录010203行业市场概况潜力细分洞察内容生态分析蝉妈妈智库蝉魔方X行业市场概况扫码领取蝉魔方试用01抖音电商蝉妈妈智库蝉魔方X行业市场规模增大库增速放缓，520节日效应助推销售高峰抖音电商玩具行业市场规模整体呈现上升趋势，但随着行业发展，增速逐年放缓，2021年-2024年（预估）行业年复合增长率为56%。抖音电商玩具市场受520礼赠场景和新春送礼影响，每年的520促销节点以及2024年好物年货节，抖音电商玩具市场规模有较大涨幅，达到行业销售高峰，其中，2024年5月还受到618抢先购阶段的影响，两个大促节点贡献超50%市场销售额。妈妈智库C蝉魔方C蝉魔方x蝉21-24年5月抖音电商玩具行业增长趋势21-24年5月抖音电商玩具行业市场规模C蝉驾库■市场规模520好礼年复合增长率56%季+618抢‧市场规模先购阶段2022年GMV2023年GMV2024年GMV好物年货节同比+165%同比+70%同比+34%（预估）妈智库520好礼季C6-12月GMV婵魔方×蝉妈妈智库占比62%C蝉魔方520宠爱季C帅弹妈妈智库蝉魔方×蝉妈妈智库1-5月GMV占比38%蝉魔方×蝉妈妈智库2021妈妈智车20222024E2023蝉妈妈智库25C蝉魔方×数据来源：蝉魔方chanmofang.com(蝉妈妈旗下行业研究数据平台）C蝉魔方×蝉妈赛道表现蝉妈妈智库蝉魔方X童车品类发展迅速库益智品类高规模高增长蝉魔方×蝉妈妈智库·益智品类和玩具品类占据玩具行业主要市场份额，其中，益智品类占据54%的市场份额，高规模，高增长；玩具品类处于成熟赛道，市场份额同比有所下降；童车品类当前市场规模较小，但增速较高，达到了74%，属于潜力赛道，且市场份额逐步扩大。C蝉魔方C蝉魔方x蝉MAT2405抖音电商玩具行业品类分布MAT2405抖音电商玩具行业品类赛道占比及增长情况C蝉魔方×行业平均规模智库潜力赛道明星赛道C蝉益智童车2玩具模型叠方×蝉妈妈智库贪积木蝉魔方×规模同比增速童车玩具行业主要模型品类主要益智品类主要童车品类主要包括毛绒布艺包括静态模型益智包括早教玩具车船模/军模/包括童车/儿童类玩具、电动积木行业主要行业平均增速手工DIY、文具轮滑子行业。玩具、游乐设无人机/穿越机包括积木类子妈智库C等多个子行业童车品类市场行业。蝉妈妈智库施和油动电动模积木类产品市早教玩具是益份额相对较低和传统玩具等型。成熟赛道智品类主要产但增长速度快，多个子行业。静态模型是模场份额较小，玩具品之文具客单价最高宝宝纪念品/个型行业主要产但保持一定速C蝉魔方×和幼儿学步产发展前景较好。性产品和悠悠品之一，油动度的增长。品增速较快。(溜溜)球有较快电动模型也备模型增长。受关注。婵妈妈智益智品类：处于明星赛道，市场规模同比增长超68