招商银行广州分行进驻校园宣传活动营销策划方案.docx

招商银行广州分行进驻校园宣传活动营销策划方案一、活动的工作流程1、确定活动意向：确定学校是否同意我行进入校园宣传，可作为我行一项独立的活动，也可将我行活动作为学校大型活动内容之一。2、确定活动方案：确定活动内容（确定活动日是否进行网络购物竞赛或其他新增项目）。3、确定联系人。与学校或辖内学院、系团委、学生会联系，落实负责老师或学生等联系人，在挑选负责人时，最好选择团委老师，将活动定为学校活动，而不是学生活动，这样在确定活动的规模和影响力方面，都会有进一步的保障。4、确定活动时间、地点、电源位置、电话线路。（1）选定活动时间：考虑学校人流量最大的时间段、上课时间、下课时间；（2）选定活动地点：考虑学校人流量最大的地点，如饭堂、宿舍区、教学区；活动地点范围约为10-20平方米，现场开卡10平方米，现场网络竞赛10平方米，能够放下2顶帐篷；选择活动地点时，必须考虑附近是否有电源及电话线路；而且要注意天气情况，太阳太猛或下雨等因素都要考虑，尽量选择室内环境。（3）选定电源位置：选择离活动地点最近的电源，电源能供2-7台电脑、1台放大器、1台CD机使用和1台电视机；（4）选定电话线路：现场开卡需1条电话线，现场网络购物竞赛需1条电话线；在选择电话线时，要注意该电话线路是直线或分机，为保证通讯质量，必须使用直线电话；是否200电话，如是，必须在校内购买200电话帐户，同时试拨163号码，能否听到传输信号；通话线路稳定而且没有杂音为佳；与分行电脑部联系，到场测试能否顺利上网；5、确定宣传方式（与学校负责人协商，需学校的支持）。（1）校园网宣传：每一所学校都会有自己的学校网页，校内联网计算机上网时必须先进入学校的主页，故在校园网进行宣传，效果显著。与学校联系，将我行“一卡通”的业务宣传及活动的介绍（见附件一）放在学校的主页。由于每所学校对本校主页管理态度不一，各单位要根据实际情况进行动员工作，必要时可接受校方提出的有偿宣传；（2）校园广播：活动前或当日在学校广播播放活动宣传；（3）校园横幅：活动前或当日在校园内悬挂横幅，内容为“挑战网络时代，招行一卡通助你展开美好人生”或其他。（4）校园海报：在学校宣传栏粘贴海报（包括我行海报及学生会制作的海报）；（5）校园传单：制作简易的宣传单张（内容见附件二），内容包括我行活动的简单介绍和网络购物竞赛的比赛流程；争取能派发到各学生宿舍和课室；6、确定所需器材（1）现场开卡：桌、椅、帐篷（室外用）、太阳伞、文具、“一卡通”空白卡、大学生网上支付卡、电脑设备（2台）、宣传资料架、音响设备、麦克风（2支）、电视机；（2）现场网络购物竞赛：桌、椅、帐篷（室外用）、太阳伞、文具、“一卡通”空白卡、大学生网上支付卡、电脑设备（2台开卡，5台现场购物竞赛）、宣传资料架、音响设备、麦克风（2支）；7、活动前的开卡准备工作：与校方联系，为某个系或学院、班级预先发放《开户申请书》和《网上支付申请书》，提前到校收表和收复印件，并通知学生活动日到现场领卡。二、活动组织架构为做到活动中各职能部门上下配合，有组织地按计划实施活动进程，以支行牵头成立领导小组，需要分行解决的问题请及时向分行相关部门提出，分行个人银行部起牵头和协调的作用。三、明确各单位职能分工（1）支行职责：A、负责配合与学校负责部门联系，制订活动详细方案，包括活动内容、形式、时间、地点，由支行为主办单位，明确其他分行部门协助的事项，报送分行审批；B、落实活动所需，包括通讯线路、电源、音响、电脑等等设施；C、负责活动前各项宣传工作的落实情况，包括校园内海报的张贴、宣传单张的派发、校园广播等。D、落实活动当天各岗位工作人员，并安排活动日的饮水和用膳等后勤工作。（2）分行个人银行部A、负责安排现场演示活动、购书竞赛的总体安排；B、负责个人银行业务相关宣传资料的准备工作；C、负责“网上购物比赛”的组织、评比及颁奖；D、负责现场个人银行业务的网上演示及业务咨询；F、负责落实活动奖品和活动合作单位，如大洋网、邮政在线、中文热讯等；（3）公司银行部A、负责配合支行做好与学校间的联系与协调；B、负责与加强与学校财务部门的联系，创造业务联系与合作的机会；C、负责公司银行业务宣传资料的准备工作；D、负责公司银行业务的现场咨询和网上演示；（4）办公室A、确保活动现场电源接通及音响控制；B、负责现场器材、设备的准备与运载，包括帐篷（2顶）、太阳伞（1把）、宣传资料架（2个）、音响器材（音箱、音响、麦克风2支）、文具、宣传资料（包括海报、宣传折页等），携带横幅“网络营造新生活、一卡通理财路路通”、“招商银行竭诚为您服务，隆重推出大学生综合理财卡”，制作“业务咨询”、“技术咨询”清晰的指示牌；C、负责现场场地的布置和设备摆放安排；（5）电脑部A、负责活动前确定现场所需电话线路的可用性；B、负责提