新媒体运营农产品的营销方案.pdf

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新媒体运营农产品的营销方案
在新媒体运营中，可以通过以下方式体现乡村振兴：
1.宣传乡村形象：利用新媒体平台，推广具有代表性的乡村
景点、特色农产品等，展示乡村的美丽风光和丰富资源，对
外宣传乡村文化和形象。
2.推广乡村旅游业：在新媒体平台上发布乡村旅游信息，介
绍当地的民俗文化、旅游线路、住宿餐饮等相关信息，吸引
更多游客到乡村旅游，推动乡村旅游业的发展。
3.支持农村电商：为当地乡村电商提供支持与帮助，借助新
媒体平台进行宣传和推广，扩大销售范围和影响力，促进农
产品销售和农业经济发展。
4.开展网络培训：利用新媒体平台开展农民网络培训，提供
农业技术知识和实用技能，增强当地农民的技能水平和就业
能力，推动乡村人才培养和产业发展。
5.着力打造品牌：在新媒体平台上推广当地农产品品牌，提
高品牌知名度和美誉度，带动当地农业产业发展，推动乡村
振兴。
总之，新媒体运营可以为乡村振兴提供重要支持，通过宣传、
推广、培训等多种方式，为乡村经济的发展提供助力。

农产品品牌推广的方式多种多样，并无固定的模式。根据某
某大学营销研究中心农产品营销部的研究发现，近年来我国

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农产品营销中最有效的品牌推广方式为口碑传播、电视广告、
利用产品本身的推广、公共关系、人员推销、网络广告、实
地推广、终端促销等。
1．口碑传播
农产品消费是一种重在品质的消费，而品质只有经过体验才
能被感知。感知的效果因人而异。只有满意的顾客才会积极
地去为满意的产品做宣传，才能为品牌的推广做贡献。所以，
口碑传播便成为农产品的品牌推广最有效的手段之一。
口碑传播就是让满意的人告诉他身边的亲朋。在亲朋之间交
谈的时候，人们都是没有戒心的，信息可以直接到达受众的
心底。口碑传播是平时人们面对面的沟通方式，它是最直接、
最高效的方式，容易成为一个“圈子”中一个时间段的谈论
话题。口碑传播的说服力比广告，比公关，比其他任何推广
方式的说服力都要强。
这也是终端推广乃至企业推广的最高境界：让别人主动为你
说好话，让消费者去为你的品牌、产品做推广，做销售。而
且，不需要你付出任何的代价。因而，口碑传播可以作为终
端推广的一个永恒目标。口碑传播的要领是产品品质确实好；
要有人有意识地对产品特点进行总结，并概括成琅琅上口
（或者易懂易记、幽默风趣）的传播语言效果更好。
2．广告策略
广告是借助大众媒体的营销宣传术，是农产品品牌推广的主

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要工具。在世界多个国家和地区以精美生动的电视广告、印
刷广告、车厢广告等进行整合广告传播，使其品牌形象深入
人心。根据市场定位，确定产品的优势，确定广告的总概念
做文章，对消费者的观念施加影响，引导和影响他们对农产
品市场的看法、偏爱和最终的选择；广告表现手法宜采用符
合目标客户品味的表现手法，以务实为主，强调简明，可信，
以单刀直入的方式表明项目的利益点和支持点，不追求前卫
创意和过度的艺术表现；突出产品卖点，以媒体品牌塑造和
产品性价比两大推广线，构成总体的广告推广策略。
运用电视做广告，可以图文并茂、有声有色地展示农产品的
特点，感染力强，传播效果较好。只是成本较高。运用广告
宣传农产品需要注意准确地把握消费者的真正需求，卖点要
鲜明，表现形式要有创意。
3．利用产品本身进行品牌推广
调查发现，许多消费者对产品本身的品牌推广极感兴趣。如
崔氏公司生产的中药保健饲料注册“崔氏”牌商标，品牌与
公司名称合二为一，让顾客非常直观地感受公司和品牌的关
系，印象非常深刻。只是这种推广方式的适用范围非常有限，
很多农产品难以操作。
4．公共关系
公共关系主要是通过塑造企业的形象，提高企业或产品的知
名度和美誉度，给公众留下积极、美好的印象，间接地促进

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产品销售的品牌推广方式。其特点往往是“醉翁之意不在酒”，
见效慢但却较持久。适合农产品品牌推广的公关策略主要有
（1）相关会议的展示和演讲。如参加农产品博览会、交流
会、相关专题的研讨会等，展示产品形象，宣传产品特点，
传播品牌概念。
（2）利用与消费者息息相关的活动或者节日等进行品牌推
广。
（3）公益服务。如向特定公众进行赞助等。这是公关常用
的方式，树立企业的美誉度和知名度。
4）
书面材料；在对主管部门汇报时或者在媒体刊发等等各种方
式，总之有个原则只要是符合法律法规的，能对企业的形象
做促进工作的方式都是可以采取的公关方式，可以在具体情
况下灵活运用。公共关系虽然促销见效慢，但对品牌形象地
塑造和传播却极为有效。运用得巧妙的话，往往能收到事半
功倍的效果。
5．网上建推广基地
网络广告是近些年发展十分迅速，而又备受年轻人欢迎的媒
体形式，具有明显的非强迫*互性、