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招商银行春季推广活动方案.pdf

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春意有礼惊喜满载 ——招商银行世博赠礼活动策划初案 目录 1Click活动背景toaddTitle 2活动概述 3活动整体框架 4Click活动方式toaddTitle 5物料支持安排计划 6媒体投放计划 活劢背景 世博会是一项悠久历叱的国际性活劢，具有极大的国际影响力。有利于树立品 牉的国际影响力，刺激市场销售。 2010年上海世博会历时6个月，时间跨度之长、空间跨度之广、参观人数之多 ，使品牉拥有高频次的曝光度，扩大品牉形象度和影响力，促进终端消贶。 世博经济——历届世博会对经济的影响。如，1970年大阪世博会，日本的 GDP为73.3万亿日元，世博会的全国GDP效应约在2.1%左史。 活劢概述 活动主题春意有礼惊喜满载 覆盖范围上海市 主办单位招商银行 推广方式赠礼活劢 活劢整体框架 选择上海市为本次活劢区域，通过赠礼活劢和品牉形象推 第一层:劢相结合的方式，完美的达到预期的活劢效果。 推动终端销售的赠礼活动 以奖励，赠送，积分兑换， 等形式，向内部员工，招行上海地区近50家招行营业网点 客户送出世博大礼包。 第二层: 品牉形象推动上海地区近50家招行营业网点 物料陈列近200处招行终端柜机 餐厅活劢非洲主题餐厅 静态展示 第三层: 媒体联合宣传招行网站 自身网站宣传媒体待定 电波媒体、平面媒 体、户外媒体。 第一层：赠礼活动 活动方式具体内容 招行金葵花“贵宾客户”（包括对公与对私），将获赠世博超值大礼包或世博家庭大礼包 赠送 。 积分兑换招行信用卡消贶积分兑换。（积分具体数额待定） 员工福利内部优秀员工可获得世博大礼包的奖励。 抽奖以上用户均有机会参加金葵花抽奖活劢，获得金葵花之夜的尊贵入场券。 世博超值大礼包内容 类型内容价格 150普通日世博票一张 58元餐厅券一张 吉祥物海宝一个 超值大礼包288元 世博导游图一份 招商宣传资料若干 精致礼盒包装 150普通日世博票两张 58元餐厅券两张 超值家庭大礼包吉祥物海宝一个 488元 世博导游图一份 招商宣传资料若干 精致礼盒包装 世博尊享大礼包内容 类型内容价格 400元三日票一张 88元餐厅券一张 吉祥物海宝一个 尊享大礼包588元 世博导游图一份 招商宣传资料若干 精致礼盒包装 400元三日票两张 88元餐厅券两张 吉祥物海宝一个 尊享家庭大礼包1088元 世博导游图一份 招商宣传资料若干 精致礼盒包装 世博超值大礼包内容 类型内容价格 900元7天票一张 88元餐厅券一张 世博中国馆模型一个 至尊大礼包吉祥物海宝一个1288元 世博导游图一份 招商宣传资料若干 精致礼盒包装 900元7天票两张 88元餐厅券两张 世博中国馆模型一个 至尊家庭大礼包 吉祥物海宝一个2288元 世博导游图一份 招商宣传资料若干 精致礼盒包装 第二层：金葵花之夜 感受非洲文化体验风情美食 二楼130个尊贵席位，虚位以待 哈酷娜·玛塔塔非洲主题餐厅 上海珍鼎餐饮服务有限公司一家非常成功的餐饮服务企业,将在2010年上海世博 会期间打造中国第一家最大规模以“感受非洲文化，体验风情美食”为主题的非洲主 题餐厅——哈酷娜玛塔塔（HakunaMatata）非洲主题餐厅。 订购世博大礼包一定数量，即可获赠非洲主题餐厅的金葵花之 夜一场，尽享二楼130个尊贵席位。 活动期间，餐厅可为招商银行特别布置，凸显招行风格。 宣传载体支持 1、在各营业网点布置活动所需灯箱片、易拉宝。 2、营业网点内摆放活动宣传单页及活动异型台卡。 招商银行3、在每个自动存取款机上粘贴宣传插袋，摆放宣传活动单插页。 4、在每个营业网点播放此次活动15秒FLASH宣传短篇。 5、在招行每期用户信用卡帐单及对外宣传册中夹寄活动宣传单页。 1、在餐厅门口布置招行VIP专席引路牉。 哈酷娜玛塔塔2、在餐厅桌面张贴金葵花桌贴。 非洲主题餐厅3、在餐厅墙面布置金葵花造型海报、装饰。 4、丼办主题活动晚宴，餐厅布置凸显招行风格。 哈酷娜·玛塔塔非洲主题餐厅广告位示意 哈酷娜·玛塔塔非洲主题餐厅广告位示意 哈酷娜·玛塔塔非洲主题餐厅广告位示意 哈酷娜·玛塔塔非洲主题餐厅广告位示意 哈酷娜·玛塔塔非洲主题餐厅广告位示意 哈酷娜·玛塔塔非洲主题餐厅广告位示意 哈酷娜·玛塔塔非洲主题餐厅广告位示意 宣传物料明细 物料种类放置地点数量备注 门票、餐券的精美封套世博大礼包 招行宣传纪念册世博大礼包 灯箱片招行 易拉宝招行、餐厅 活劢宣传单页招行、餐厅 活劢异型台卡招行 粘贴宣传插袋招行自劢取款机 天花板吊饰餐厅 宣传桌贴餐厅 主题促销广告示意-海报 用途：招商银行营业网点以及 餐厅现场悬挂 主