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《跨境电商视觉营销》教学大纲

Cross-borderE-CommerceVisualMerchandising

（各校可根据实际情况调整）

一、课程说明
课程总学时48节，周学时3，共16周。学分：2.5，开课学期第四学期。

1.课程性质：
《跨境电商视觉营销》是跨境电子商务专业或跨境电商方向（模块）的专业限选课。

2.课程教学目标：
随着互联网在全球的加速普及和数字技术的高速发展，跨境电商已成为国际贸易领域极
具竞争力的新业态、新模式与新引擎。视觉营销作为营销技术的一种，是当今网络营销非常
重要的组成部分，也是跨境电商营销制胜的关键。
针对新产业、新业态、新模式下跨境电商视觉营销的新要求，本课程在谋篇布局上围绕
着“基础篇+平台篇+拓展篇”框架展开。基础篇聚焦跨境电商视觉营销的理论基础和实践
基础，分为跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美
化。平台篇紧紧围绕主流跨境电商B2C平台视觉营销展开，分为速卖通视觉营销、亚马逊
视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计
与Wish平台视觉设计）。拓展篇针对视觉营销的拓展能力与流行趋势，分为短视频视觉营
销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。它是一门开阔视野、增长知识、提高实践能力的
课程。

①思政目标：培养具有审美情趣和国际视野的高素质跨境电商视觉营销人才。
②知识目标：系统掌握跨境电商视觉营销的基础理论、设计法则，熟练掌握主流跨境电
商平台、短视频、独立站视觉设计的规则与要素。
③能力目标：具有境电商视觉营销行业应用实战能力，学会产品拍摄与图像美化等实践
能力，掌握速卖通、亚马逊等主流跨境电商B2C平台的视觉营销，短视频视觉营销，独立站
视觉营销、跨境电商直播营销等；提高自主学习能力、审美能力、综合设计能力与创新能力。
④素质目标：具备诚实守信的职业素养和团队合作精神，通过任务驱动和项目实战，塑
造乐于探索、勇于实践的品格。

3.教学内容和教学安排：
章节序号内容学时

第一章跨境电1跨境电商与视觉营销
3学时（含项目实训）
商视觉营销概述2跨境电商视觉营销的必备技能

1
1设计基本原则
2配色设计3学时
第二章跨境电
3构图设计
商视觉设计法则
4字体设计
3学时（含项目实训）
5留白设计
1数码相机基础
第三章2拍摄辅助器材
3学时（选修）
产品拍摄3产品摆放及基本构图
4拍摄实操
1Photoshop简介
2Photoshop基本操作3学时（含项目实训）
第四章
3图像色彩调整
Photoshop图像
4图像抠取
美化
5文字编排与图形绘制3学时（含项目实训）
6特效制作
1速卖通平台与视觉营销
3学时
第五章2速卖通产品详情页设计
速卖通视觉营销3速卖通海报设计3学时（含项目实训）
4速卖通店铺装修3学时（含项目实训）
1亚马逊平台与视觉营销
3学时
第六章2亚马逊Listing图片设计
亚马逊视觉营销3亚马逊A+页面设计
3学时（含项目实训）
4亚马逊短视频营销
第七章其他主1eBay平台视觉设计3学时
流跨境电商平台2Shopee平台视觉设计（建议选取1个平台，
视觉3Wish平台视觉设计含项目实训）
1短视频营销概述
3学时（含项目实训）
第八章2短视频拍摄
短视频视觉营销3短视频编辑
3学时（含项目实训）
4跨境电商短视频营销
1独立站视觉营销概述
第九章2独立站布局结构3学时（含项目实训）
独立站视觉营销3独立站视觉设计
4独立站营销推广3学时（含项目实训）
1跨境电商直播营销概述
第十章跨境电2跨境电商直播场景搭建
3学时（选修）
商直播营销3跨境电商直播营销实施
4跨境电商直播案例
该课程共48课时（可自行调整），其中面授30课时，实验实训18课时，一学期完成。

2
4.使用教材与参考书
《跨境电商视觉营销》，金贵朝、林洁、盛磊编著，电子工业出版社

5.教学重点与难点
教学重点：跨境电商视觉设计原理、Photoshop图像美化实战、主流跨境电商平台视觉
设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销。
难点：主流跨境电商平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销。

6.课程的教学方法与手段
通过任务驱动，灵活运用讲授法、案例教学法、模拟练习法、项目实战训练等多种方式，
采用现代化教学手段，进行教学。

7.课程考核方法与要求
考查；采用线上线下相结合的考核方式。

8.实践性教学内容安排
从第三章开始，安排学生随着教学进程，完成Photoshop图像美化实战、主流跨境电商
平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销等实验。

9.本课程与其他课程的关系
本课程是跨境电子商务专业或跨境电商方向（模块）的专业限选课，建议在计算机文化
基础课、跨境电商