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英媒:特朗普喷得越狠,美主流媒体卖得越好_英媒特朗普英国《金融时报》于2月15日发表了一篇题为《假新闻漫天，传统媒体更受数字订阅用户青睐》的文章。文章称，对各大报纸来说，2016年是急剧增长的高潮和令人受伤的低潮并行的一年。在纸媒广告衰落的同时，英国退欧和特朗普当选美国总统等震撼全球的新闻事件，却为大西洋两岸的出版商再次注入了活力。此前，特朗普曾多次向CNN、BBC、《纽约时报》等传统媒体开炮，指责它们发布“假新闻”。但从目前的效果来看，特朗普越攻击这些媒体的“假新闻”，这些媒体的业绩越是一路走高。这背后，是公众对Google、Facebook等社交媒体假消息泛滥的担忧。《金融时报》据此预测，社交媒体上的假消息很有可能使报纸业再2017年继续得到提振。而《纽约时报》CEO则表示，至少在美国，只要白宫“继续创造新闻和争议”，这种“高涨的兴趣”就有可能持续下去。英国金融时报网站截图以下为英国《金融时报》文章全文：对各大报纸来说，2016年是急剧增长的高潮和令人受伤的低潮并行的一年。在纸媒广告衰落的同时，英国退欧和唐纳德·特朗普(DonaldTrump)当选等震撼全球的新闻事件，却为大西洋两岸的出版商再次注入了活力。如今新年已过去六周了，这轮新闻周期却没有显示要放缓的迹象。《纽约时报》(NewYorkTimes)首席执行官马克·汤普森(MarkThompson)表示，至少在美国，只要白宫“继续创造新闻和争议”，这种“高涨的兴趣”就有可能持续下去。在特朗普时代，媒体既是出气筒，又是受益者：《纽约时报》在第四季度新增订户达到创纪录的26.7万人，其中多数人是在特朗普当选后订阅的。汤普森用这一增长还击特朗普总统所说的该报“正在衰落”并且是“假新闻”提供者。在特朗普发了一条说其订户数“日渐减少”的Twitter消息之后，汤普森在有关该公司财务业绩的电话会议上反驳称：“嗯，不是那样，总统先生。”就在报业和特朗普对抗的同时，它还面临着广告收入和发行收入的挑战。出版商必须挺过纸媒的下滑，在Facebook和谷歌(Google)主导的数字化市场中开展竞争，并将阅读量的突然增长转变为发行收入的可持续增长。纸媒广告收入受到的侵蚀始于2016年初，而且并未有所减弱。仅在第四季度，《纽约时报》和29家美国日报的运营商McClatchy都出现了纸媒广告收入下滑20%的情况。《今日美国》(USAToday)的东家甘尼特(Gannett)在美国录得15%的下滑，而其英国公司Newsquest则录得14%的跌幅。新闻集团(NewsCorp)则表示，纸媒广告收入的下滑，将《太阳报》(TheSun)和《泰晤士报》(TheTimes)出版商新闻英国(NewsUK)的总广告收入拉低了29%，将《华尔街日报》(WallStreetJournal)出版商道琼斯公司(DowJones)的总广告收入拉低了20%，将其澳大利亚报纸的总广告收入拉低了12%。此外，英国《金融时报》和旗下拥有《洛杉矶时报》(LosAngelesTimes)及《芝加哥论坛报》(ChicagoTribune)的Tronc也都受到了打击。对于整个行业的普遍下滑，并不能用单一的原因加以解释。不过，出版商将之归因于广告支出向数字化媒体的转移以及大型广告主的退出。纸媒广告的运气预计不会出现好转。根据广告采购公司MagnaGlobal的说法，直至2021年，全球报纸广告支出将每年缩水8%。针对这一局面，各出版商的应对方法是勒紧裤腰带和提高纸媒业务的效率。在英国，多家全国性报业集团计划为大的广告客户开发出一种联合广告销售服务。然而，上个月该计划却受到了打击，《每日邮报》(DailyMail)和《星期日邮报》(MailonSunday)的母公司每日邮报信托集团(DailyMailandGeneralTrust)退出了磋商。虽然其他集团已表示会继续探索加强合作，但是没有了成功的《邮报》系刊物，其吸引力可能降低。在其他地区，报社的编辑部门也在裁员。《华尔街日报》已调整了印刷版并裁撤了200个工作岗位，试图以此节约1亿美元的成本。去年10月，甘尼特裁员2%。而2016年净利润下滑54%的《纽约时报》则计划在今年收紧预算，并裁撤部分编辑岗位。《卫报》(TheGuardian)曾警告其员工称，由于今年又烧掉了9000万英镑的现金，预计该报今年会遭遇更严重的亏损。目前，该报正考虑通过缩小版面节约成本。此次危机让一些竞争对手考虑搁置它们的竞争本能。理查德·德斯蒙德(RichardDesmond)旗下的《快报》(Express)集团正在与《每日镜报》(DailyMirror)所有者三一镜报集团(TrinityMirror)就创建一家新公司以共享后台运营举行谈判。纸媒衰落没有因数字美元流入而得到缓解，这在一定程度上是因为大多数在线广告支出