中国高端定制珠宝品牌设计的探讨.pdf

⋯各幼宇髦苍亏犯学位论文作者躲玲亏狄日期：扣口年聁日期：沙／口年月矽日原创性声明日期：为辏月沙日学位论文版权使用授权书本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。若有不实之处本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院．学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许学位论文被查阅、借阅和复印：学校可以将学位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书。’。。；●●；中国高端定制珠宝品牌设计的探讨摘要改革开放以来中国经济持续高速增长。现阶段虽然世界各国都处于金融危机的风暴之中但中国经济仍保持着惊人的增长速度经济增长带动了国内珠宝消费的持续增长。世界各国的珠宝品牌都纷纷进驻中国市场特别是近年来世界各国的珠宝奢侈品牌在北京、上海、深圳等发达城市举办珠宝文化展览等各式各样的活动引起了本人的极大关注。这些都源于国内潜力巨大的高端珠宝消费市场的吸引力中国目前成为了世界第三大奢侈品消费市场有着众多高学历、高收入和高追求的高端珠宝消费人群而国内的高端珠宝市场均由众多国外品牌占据。在年时内地珠宝销售企业就已超过一万家但绝大多数本土企业规模很小没有品牌竞争力很弱。少数一些企业有品牌和规模但仍然是地域性的品牌缺乏跨区域、跨国的品牌影响力。在国内高端珠宝的市场潜力巨大和国内品牌竞争力薄弱的情况下如何建立一个针对中国消费者的高端珠宝品牌与国外珠宝奢侈品牌竞争将成为一个趋势。中国与西方国家有着截然不同的民族性格、人种特点和文化特征。西方的高端奢侈珠宝品牌产品也未必都符合中国人的审美观和佩戴要求。我们在研究西方高端珠宝奢侈品牌的时候发现其高端定制珠宝对整个品牌有着重要作用。本文借助对西方高端定制珠宝的研究结合目前国内的高端珠宝消费市场和国内高端定制珠宝现状的调查分析探讨建立一个以高端定制珠宝为特色的中国高端珠宝奢侈品牌的可行性颐羌虺莆V泄叨硕ㄖ浦楸ζ放。其中中国高端定制珠宝品牌的“中国特色茄芯康闹魈猓饫锏摹爸泄厣ā饕0ㄖ泄说审美哲学主流观念影响下的审美心理；中国优秀的珠宝首饰传统工艺之现代化发展；符合中国审美且占资源优势的传统珠宝首饰其材料的设计与运用这三个方关键词：奢侈品；高端定制珠宝；品牌；中国特色面。甇虎騦—甎甒．．瑆’琣．．’疭痵疭甌瑀．—瑆．瑆珻疭托：目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第滦髀研究课题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯基本概念及研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究目的与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第鹿飧叨硕ㄖ浦楸Φ母趴高端定制珠宝的历史⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯高端定制珠宝首饰的一般特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．牧险涔蟆．捞氐木康墓ひ铡．酚凭谩⒚诵вΑ．放菩蜗蟛钜旎飨浴高端定制珠宝对于珠宝品牌的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．嵘放菩蜗蟆．愀嫘б妗．杓朴牍ひ盏南确嫘允笛榛亍璴第鹿诟叨硕ㄖ浦楸Φ睦芳跋肿国内高端定制珠宝的历史⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内珠宝消费与市场情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国