【啤酒文化节策划书】 校园文化节活动策划书.docx

【啤酒文化节策划书】校园文化节活动策划书金海湾文化休闲广场系列活动一泉州首届啤酒文化节策划方案一、前言面对全球最大的啤酒生产国、最大的啤酒消费国；面对400多个啤酒厂商演义现代啤酒业版的春秋战国、诸侯割据的市场局面；面对啤酒人均消费量远低于世界水平的市场潜力，中国啤酒产业是选择内耗？是选择一致对外？还是选择产业整合？纵有悠久酿酒历史、饮酒文化的泱泱中华大地，也正面临资源重组过程中的阵痛。福建素有“中国啤酒业竞争最激烈的区域市场”之称，人均消费量很高。因此，如何制定福建啤酒市场的营销策略和资源的整合战略、考验各大啤酒企业驾驭复杂市场的智慧和执行力，就显得尤为重要。而泉州作为福建省啤酒的主要消费地，在泉州举办啤酒节有着举足轻重的地位和必要性。结合泉州市旅游产业的发展，可提高泉州外来游客夜生活的水平。“首届泉州啤酒文化节”的举办将丰富泉州市民的假日文化生活，倡导健康的生活方式；在充分调动大众积极参与性的同时，扩大参与活动的啤酒品牌的公众效应，做到“公众欢乐、政府满意”，进而将啤酒节打造成泉州市独具魅力的旅游产品，使之逐渐深入人心，为繁荣泉州啤酒商业圈，促进泉州啤酒及旅游产业的发展做出贡献。二、项目背景泉州，作为闽南金三角城市之一，在福建经济发展中的地位越来越重要，城市形象日益突显。优化、引导城市品位，打造活力泉州，提高市民生活，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。首届泉州啤酒文化节就是在这样的背景下隆重推出的。我们倡导的是与民同欢，与民同乐，泉州浦西体育公园具备了举办啤酒节的一切条件，这里是大众的休闲场所，眼下世界杯即将开幕，泉州浦西体育公园无疑是球迷聚会的好地方，我们将在泉州浦西体育公园，设立大型电视投影，届时也将是啤酒的促销旺季。本次啤酒节活动包括：每日大型文艺演出、世界杯狂欢月、泉州小吃美食展示和美食大赛、每日市民才艺表演、市民竞饮大赛、啤酒知识竞赛、摇骰子大赛、喝啤酒比赛、开啤酒比赛、猜拳比赛、幸运大抽奖等活动。三、目的和意义举办泉州首届啤酒文化节对塑造泉州城市形象，提升泉州旅游品位，整合旅游资源，加快泉州文化旅游胜地城市建设，打造泉州啤酒节品牌，吸引游客走进泉州首届啤酒文化节等有重要的意义。泉州首届啤酒节的启动，将是一次层次高、文化理念新、活动内容更丰富、影响力更大的延伸性活动，对泉州市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。四、活动创意1、由上述核心概念展开来，“首届泉州啤酒文化节”大型户外推广活动顺势而生。从2006年6月1日-2006年10月31日，历时5个月，时间长、效益高。露天演艺吧、世界杯的切入等一系列精彩纷呈，动感火爆的推广活动传递品牌，推广产品。2、狂欢激情、火爆热烈将是本届啤酒节的主旋律，为能使得这一主旋律更加美妙动听，啤酒节期间将推出系列的主题活动，以此利用啤酒文化的融合力和影响力，将其与广场文化相结合，打造夏日休闲的品牌盛会。3、市民竞饮大赛、啤酒知识竞赛、摇骰子大赛、开啤酒比赛、猜拳比赛等则为市民参与搭起更广平台；十大创新海鲜菜和十大创新小吃评比活动，可使现场游客亲眼目睹烹饪高厨的精彩表演，并能品尝美味可口的小吃。为能使得更多人融入狂欢与激情，而在泉州浦西体育公园休闲主会场将特别设立动感摇滚区、超级游乐区、闽南风情区等三个特色演艺区，使得摇滚乐、闽南歌舞等共同呈现于泉州浦西体育公园，为狂欢的节日“升温”。4、世界杯狂欢月，将是结合本届啤酒节的一大亮点，我们将对本届啤酒节世界杯狂欢月策划一系列的活动，迎合这一盛会。（详细待定）五、时间和地点：1、举办时间：2006年6月1日-2006年10月31日2、具体时间安排18：00-19：00市民才艺表演报名时间啤酒文化展区介绍时间19：00-20：30市民才艺表演20：35-21：30市民竞饮大赛、啤酒知识竞赛、摇骰子大赛、开啤酒比赛（具体时间和比赛项目安排待定）21：30-00：30专业演出及互动游戏01：00以后观看世界杯精彩世界杯球迷互动活动3、举办地点：泉州浦西体育公园六、啤酒节组织机构主办单位：中共泉州市共青团委员会中共泉州市丰泽区政府泉州市旅游局协办单位：泉州市美食协会媒体支持单位：东南早报泉州电视台生活频道泉州904电台泉州广播电视报七、宣传计划办节本身就是一次重要的广告活动，目的是为了展示泉州国际花园城市风采，不断提高泉州国际花园城市在国内外的吸引力和影响力，加快泉州啤酒节旅游胜地建设。因此，在办节中我们将始终把活动效果放在首要，场地布置、活动时间、会场气氛等都要服从于效果。新闻宣传要积极配合，坚持"立体式、多媒体、大宣传"的工作思路，抓住节前、节中、节后三个环节，立足市内新闻宣传，抓好市外新闻和海外新闻宣传，确保节庆活动的影响能及时传遍各地，进而达到提高泉州首届啤酒文化节知名度的目的。（一）媒体1、媒体：在