基于_钻石模型_湖北省旅游发展策略研究.pdf

2009年12月三峡大学学报(人文社会科学版)Dec12009
第31卷增刊JournalofChinaThreeGorgesUniversity(Humanities&SocialSciences)Vol131Specialsec.

基于“钻石模型”湖北省旅游发展策略研究

汪绘琴
(华中师范大学城市与环境科学学院,湖北武汉430079)

摘要:本文运用美国哈佛商学院著名的战略管理家迈克尔·波特的钻石理论的基本思想,分析影响湖北
省旅游产业发展的六大基本要素,创新性地提出了湖北省旅游发展的几大策略,即加强旅游高级人才的培养,打
造湖北省旅游发展的智囊团。积极引导旅游相关支持产业,形成“产业集群”效应。引用全新营销理念,展开全
方位营销等。
关键词:钻石模型;湖北省旅游发展;湖北省旅游发展策略
中图分类号:F592.1文献标识码:A文章编号:1672-6219(2009)增刊-0058-03

二、湖北省旅游业的发展现状
一、研究的理论基石
从景区规划建设层面来讲,在《湖北省“十一五”旅游业发
“钻石模型”是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈展规划纲要》的科学指导下,本省狠抓资源整合和新景点开发,
克尔·波特于1990年在其专著《国家竞争力》一书中提出的。“一江两山”旅游目的地形象进一步凸现。从对旅游的投资层
波特的钻石模型主要用于分析一个国家某种产业为什么会在面来讲,全省积极探索投资主体多元化,逐步形成了国家和地
国际上有较强的竞争力。波特认为,决定一个国家的某种产业方政府加大投入,外资和国内大型企业资本、民营资本加快进
的竞争力有四个因素:它们分别是生产要素、需求条件、相关与入,全社会积极参与的多元化旅游投资格局。从对旅游宣传促
支持性产业、企业战略及其结构以及同业竞争。这四个要素是销层面上来讲,近年来,湖北省全面整合各种宣传促销资源,建
构成“钻石模型”的基本要素。此外,波特还在钻石体系内加立促销联动机制,开展大型系列促销活动,促进了海内外客源
入了机会和政府两个变量。钻石模型的命名,来自于这四个要市场的大幅增长。从政府整顿旅游市场的措施层面来讲,湖北
素和两个变量所构建的菱形关系。钻石体系如图1所示。省政府狠抓旅游行业整治,努力规范旅游市场秩序。针对景区
普遍存在的“脏、乱、差”和“八乱”现象,开展了旅游景区整顿
和规范管理行动,探索了“五个一”的管理模式。

三、湖北省旅游发展中的问题———钻石体系六要
素分析

根据波特的钻石模型,一个产业的发展必定是由钻石的四
角相互促进,相互影响而形成的,而对于旅游业来讲,机会与政
府的作用也不可小视,特别是在当前市场经济的条件下,政府
对旅游发展的指导意义对一个地区旅游业的发展起着至关重
要的作用。下面将从钻石体系的六要素来分析湖北省旅游业
发展中出现的问题。
图1钻石理论模型(来自波特著《国家竞争优势》)
11生产要素分析
钻石理论虽然是针对分析一国的竞争力而提出的,但它的
适用性远不限于此,它对于分析湖北省旅游业的竞争力也有很波特将生产要素划分为初级生产要素和高级生产要素。
现实的理论意义。从旅游的角度来讲,旅游业中的初级生产要素即自然旅游资源
与人文旅游资源。针对湖北省而言,湖北是文化资源大省,是

收稿日期:2009-10-25
作者简介:汪绘琴(1985-),女,湖北武汉人,华中师范大学城市与环境科学学院旅游管理专业硕士研究生,研究方向为旅游开
发规划与设计。

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楚文化的发祥地之一。曾诞生过文化名人屈原、陆羽、李时珍、31相关和支持产业分析
张居正、王昭君及“竟陵派”、“公安派”等有重要影响的文化流旅游业作为综合性的产业,涉及到行、游、住、食、购、娱各
派。截至目前,已查出各类不可移动文物点15000处。武当山个方面,相对应的产业包括交通、商贸、餐饮、文化、体育、通讯、
古建筑群、钟祥明显陵被联合国命名为世界文化遗产。由此可信息、物流等领域。由此可见,相关支持产业的发展对旅游业
见,湖北省自身的资源条件较好。的发展起着至关重要的作用。目前,全省“十一五”旅游业发
至于旅游业的高级生产要素主要指高级的旅游策划与旅展规划已由省政府正式批准下发,各地要围绕贯彻落实这个规
游营销人才,波特指出,高级生产要素需要先在人力和资本上划,进一步明确旅游发展的思路。这个思路就是突出一个重点
大量和持续地投资,而作为培养高级生产要素的研究所和教育(“一江两山”),构建两大旅游圈(大鄂西生态旅游圈和大武汉
计划,本身就需要高级的人才。高等级生产要素很难从外部获城市旅游圈),实现三大突破(旅游目的地和精品名牌建设的
得,必须自己来投资创造。而从目前的现状来看,湖北省内有重大突破、经济增长方式的重大转变、向旅游经济大省的重大
旅游院系大专院校28所,旅游中专22所,旅游职高56