非遗扶贫营销策略研究.docx

非遗扶贫营销策略研究在当前的扶贫工作中，非物质文化遗产（Non-materialCulturalHeritage,NMCH）的保护与传承越来越受到重视。为了有效推动非物质文化遗产的发展和扶贫工作的实施，非遗扶贫营销策略呼之欲出。本文旨在研究非遗扶贫营销策略，探讨如何利用非遗文化资源实现扶贫目标。一、非遗扶贫的意义和挑战非遗扶贫是指通过保护和传承非物质文化遗产，提升贫困地区的经济、文化和社会发展。它既有助于保护珍贵的非遗资源，又能够有效提升贫困地区的产业和就业水平，促进贫困地区的可持续发展。然而，非遗扶贫也面临一些挑战，如非遗产业化路径选择、市场推广困难等问题。二、非遗扶贫营销策略的理论基础1.市场导向：非遗扶贫营销策略需要考虑市场需求和个体差异，以市场为导向制定推广策略，提高非遗产品和服务的市场竞争力。2.文化价值认同：非遗扶贫营销策略要强调非遗文化的价值，通过文化认同与消费者建立情感联系，使非遗产品具有独特的文化内涵和吸引力。三、非遗扶贫营销策略的实践案例1.品牌建设：通过打造具有较高知名度和美誉度的非遗品牌，增强非遗产品的市场竞争力。2.渠道拓展：通过线上线下的多渠道推广，扩大非遗产品的销售网络，提高产品的覆盖面和销售量。3.体验营销：通过举办非遗文化展览、体验活动等方式，向公众展示非遗文化的魅力，提高产品的认知度和影响力。四、非遗扶贫营销策略的操作建议1.政策支持：加大对非遗扶贫工作的政策倾斜度，提供资金和资源支持，鼓励非遗扶贫的创新实践。2.人才培养：建立非遗扶贫人才培训体系，提高贫困地区的非遗从业者的营销和管理能力。3.文化交流：加强贫困地区与其他地区和国际社会的文化交流，扩大非遗产品的市场影响力。五、非遗扶贫营销策略的评估与调整在实施非遗扶贫营销策略的过程中，需要不断评估策略的效果，根据市场反馈和实际情况进行及时调整和优化。六、结论非遗扶贫营销策略是实施非遗扶贫工作的重要手段，通过制定合理的营销策略，可以有效推动非遗产业的发展和贫困地区的扶贫工作。然而，为了取得更好的效果，非遗扶贫营销策略必须不断更新和优化，适应市场需求的变化和具体扶贫地区的特点。