大衣趋势调研方案.docx

大衣趋势调研方案一、调研目的和意义大衣作为一种非常重要的外套类型，具有保暖、时尚、舒适等特点，一直以来深受消费者的喜爱。随着社会经济的发展和人们对生活品质的追求，大衣的消费需求也在不断提高，大衣的设计和款式也越来越多样化。因此，开展大衣趋势调研具有重要的市场指导意义，可以帮助企业了解当前大衣市场的发展趋势和消费者需求，为企业产品研发、市场推广和销售提供参考。二、调研内容和方法1.调研内容：（1）大衣市场规模及发展趋势：通过收集相关统计数据、行业报告和企业销售数据，了解大衣市场的规模、增长率和未来发展趋势。（2）大衣款式和设计趋势：通过收集国内外大衣品牌的产品样式、设计理念和审美趋势，分析大衣的款式和设计趋势，对款式、版型、面料、花色、配饰等进行分析。（3）大衣消费者需求和购买习惯：通过问卷调查和访谈等方式，了解消费者对大衣的需求和购买习惯，包括品牌偏好、价格敏感度、购买渠道等方面的指标。（4）大衣市场竞争格局：通过调查国内外知名大衣品牌的市场占有率、品牌口碑和产品优势等方面，了解大衣市场的竞争格局和竞争力分析。2.调研方法：（1）二手资料调研：收集行业报告、统计数据和相关研究成果等二手资料，对大衣市场的规模、发展趋势和竞争格局进行分析。（2）问卷调查：设计问卷，通过互联网平台或线下渠道，调查消费者对大衣的需求和购买习惯，并统计分析结果。（3）访谈调研：选择具有一定代表性的消费者和大衣品牌经营者进行访谈，了解他们对大衣市场的认知和看法，获取实际的市场情况和需求信息。（4）参观、考察调研：到大衣生产企业、品牌旗舰店、销售渠道等地进行实地参观和考察，了解产品的制造过程、销售情况和消费者反馈等。三、调研结果分析和策划1.调研结果分析：（1）大衣市场规模和发展趋势：根据收集的数据，分析大衣市场的规模和增长率，预测未来发展趋势。（2）款式和设计趋势：总结大衣款式和设计的主流趋势，包括流行元素、版型、面料选择等方面。（3）消费者需求和购买习惯：通过问卷调查和访谈结果，分析消费者对大衣的需求和购买习惯，提取重点指标。（4）市场竞争格局：根据调查结果，分析大衣市场的竞争格局，评估各品牌的优势和劣势。2.调研结果策划：（1）产品研发策略：根据市场需求和设计趋势，确定下一季度产品研发方向，优化款式设计和面料选择等。（2）市场推广策略：结合消费者需求和购买习惯，选择合适的销售渠道和推广方式，提升品牌知名度和市场份额。（3）销售策略：根据市场竞争格局和产品优势，制定价格策略和销售渠道策略，提高销售额和市场占有率。四、调研时间计划1.二手资料调研：预计耗时1周，收集行业报告、统计数据和相关研究成果。2.问卷调查：预计耗时2周，设计问卷、发布问卷、回收统计分析。3.访谈调研：预计耗时2周，选择访谈对象、制定访谈方案、进行访谈。4.参观、考察调研：预计耗时1周，选择参观、考察地点，安排行程。五、调研预算估计在调研过程中，预计需要耗费一定的人力、物力和财力资源。根据实际情况，初步估计调研预算为50000元。六、调研报告撰写和汇报在调研结束后，根据调研结果，撰写调研报告，并组织内部会议进行汇报，将调研结果应用到企业的产品研发和市场推广工作中。同时可以将调研报告进行报告提交，汇报给上级领导、合作伙伴等相关方，分享调研成果和经验。以上是关于大衣趋势调研方案的相关内容，仅供参考。具体的调研方案还需要根据实际情况进行调整和细化。