SEM百度推广数据分析PPT课件.ppt

SEM策略汇报目录SEM核心工作概述1.SEM执行专员工作核心SEM数据分析工作核心二.SEM渠道投放策略2011年中国搜索市场概况：搜索行业全年实现营收188.9亿元，较2010年增长71.1%。利好因素包括：（1）搜索广告效果直接，越来越被广告主所熟悉，吸引他们逐步向其倾斜营销费用；（2）2011年热门行业客户，尤其是电商及团购等行业极大增加网络营销预算，也对该市场的发展起到了利好的作用。搜索用户：2011年搜索用户规模持续增长，已突破4亿，增长8.8%。该增长速度首次低于互联网用户增长速度。同时，搜索用户在互联网用户中的渗透率首次出现下降，为79.4%。2011年中国搜索市场竞争格局：2011年百度营收145.0亿元，占据市场规模总额的76.8%；谷歌中国营收36.5亿元，占据市场规模总额的19.3%。二者共同占据搜索市场份额的96.1%。2011年中国搜索市场业务份额：2011年，中国搜索市场各项业务营收份额中，关键词广告占比77.4%，其次为联盟广告，占比13.6%。关键词广告中，百度优势最为明显；联盟广告中，谷歌中国的实力仍不容小觑。使用率：某款搜索引擎产生的页面浏览量占总页面浏览量的比例。占有率：使用某种搜索引擎的独立访客数在总独立访客数中所占的比例。竞价渠道投放策略全网络覆盖：1.百度、2.谷歌、3.搜搜、4.搜狗、5.有道…全渠道覆盖：1.搜索竞价、2.网盟推广、3.无线客户端广告、4.无线应用广告…投放渠道权重排名，按照先后顺序进行选择。三.SEM预算分配策略首先,我们通过以下四个时期来区分不同用户相同时期或同一用户不同时期的搜索行为。sem内容策略方面的一些举措合理的预算分配策略，专业的优化操作手段，都可以提高广告的精准投放度。百度=搜索竞价+网盟竞价谷歌=搜索竞价+网盟竞价+无线客户端+无线应用搜搜=搜索竞价+无线竞价(手机直呼)搜狗=搜索竞价有道=搜索竞价四.SEM(搜索)优化策略SEM(搜索)优化策略步骤I：导出表格2024/7/17II：数据匹配在没有重复单元名称的情况下,匹配规则：VLOOKUP(lookup_value,table_array,col_index_num,[range_lookup])在分地区建立计划的情况下，出现单元名相同的几率较大，可结合推广计划名一同匹配，匹配规则：SUMIFS(sum_range,criteria_range1,criteria1,criteria_range2,criteria2)…III：数据筛选IV：针对筛选数据进行优化五.SEM(网盟)优化策略准备工作I.准备工作：II.获取数据：III.四重过滤：IV.定位站点：六.SEM报告形式分享报告一：SEM数据报告（结构图）报告一：SEM数据报告（功能&作用）报告二：SEM月报（结构图、功能&作用）SEM经验小结Wanglei2024/7/17