中国游戏直播行业链的解读.docx

中国游戏直播行业链的解读有关中国游戏直播行业链的解读这几年，说道游戏行业最热门的话题，非直播和电竞莫属。在资本的迅速催熟下，不管是传统行业还是新兴资本，都投入到“直播”大军中;然而另一方面，斗鱼、熊猫等直播平台被文化部列入查处名单，政府重拳出击加强对网络平台的监管。如今的游戏直播到底是极具生命力的旭日，还是资本掩盖下的华丽泡沫?今天，小编带你起底游戏直播的浪潮与泡沫。一、游戏直播的分类和商业模式以形式分类，短时间内，直播平台就衍生出了游戏、弹幕、视频、秀场、移动等5大类直播。1、游戏直播所需要的资质所有直播类产品，虽然定位不同，但同质化情况非常严重。而游戏直播产业，从版权上区分，又可以分为这四类：·举办权：主要是赛事线下举办需要获得国家公安部、文化部及体育部等多部门审批。·制作权：视频制作内容需要获得《广播电视节目制作经营许可证》。·发行权：针对直播分发渠道而言，包括电视媒体和网络媒体，除了获得《电影节目制作发行许可证》、《信息网络传播试听节目许可证》的同时，还要获得赛事举办者授予的传播权利。·游戏版权：一旦内容涉及游戏产品，理论上需要游戏厂商的授权。虽然各大平台和其背后投资人烧钱不断，然而直播平台目前很难说是否真的实现盈利。目前，国内直播平台的盈利模式都极为雷同。2、游戏主播的盈利模式1)签约费、工资：签约费：高至百万人民币——战队选手与直播平台签约，选手需要与战队或经济公司进行比例分成，签约费与主播知名度相关。工资：数千元为主：每月定期发放，和主播人气相关，主播需要完成一定频率直播。2)自营业务收入：自营淘宝店——主要以零食、服饰、游戏外设等为主，直播页面展示店铺链接，并于直播中进行宣传。3)广告：淘宝广告——挂链。网页游戏——CPA模式为主，按订阅注册人数结算，月结方式为主。4)虚拟道具分成：用户在观看直播时与主播互动交流，赠送主播虚拟道具，主播按照虚拟道具数量和事先约定于直播平台进行变现分成;主流直播平台虚拟道具主要通过做任务/购买的方式获得。3、中国游戏直播的商业模式1)增值服务：虚拟道具购买、打赏。2)游戏联运：和游戏厂商进行游戏联运，在观看游戏直播的同时可以点击进入联运游戏，移动端更可能成为游戏分发渠道。3)广告：以品牌广告位核心，类似于在线视频服务商的商业模式，主要通过CPM等主流的售卖方式进行。4)会员订阅：支付一定费用成为会员，提供消除广告、观看付费内容、订阅频道等服务。5)电子商务：利用个人品牌影响力，对粉丝的购买意向进行引导，将游戏直播用户转化为电商店铺用户。6)赛事竞猜：用户在观看比赛的同时，对赛事进行投注，类似于体彩。4、中国游戏直播平台融资情况与货币系统斗鱼TV，前身为ACFUN生放送直播，前期用户都由ACFUN.com导入。于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV，内容主要以游戏直播为主。在得到腾讯的融资后，如今估值已有10亿美金。然而作为直播行业的先头兵，不论是涉黄、平台自刷流量等问题，斗鱼也是“重灾区”。YY直播2014年11月24日举行发布会，正式更名为虎牙直播。更名后虎牙直播全面转向web端的发展。除了游戏直播，虎牙直播还将引入美食直播、秀场直播、电视直播、演唱会直播、发布会直播、体育直播等内容。欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播，并斥资1亿签下主播MISS。正是因为王思聪巨资投入panda，直播平台的烧钱战争愈演愈烈。2015年9月5日晚，北京普思投资董事长、万达集团董事王思聪在微博宣布，"PandaTV"视频直播平台将上线，而他将出任视频直播平台熊猫TV的CEO。Angelbaby等巨星的加盟，也使播主不再局限于简单的素人，娱乐圈、游戏圈逐渐交融。龙珠直播是由苏州游视网络科技有限公司打造的国内游戏直播平台，于2015年2月1日正式上线。与斗鱼无论是内容还是运营模式都极为相似，且同样获得了腾讯的投资。直播内容主打腾讯英雄联盟、穿越火线、天天酷跑等三款游戏。战旗TV成于2014年1月20日。是由浙报传媒、杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的一家弹幕式直播分享网站。以游戏直播为主体，涵盖综艺、娱乐、体育等多个直播类目。全民TV隶属于上海脉淼信息科技有限公司,成立于2015年的1月28日。法人代表名为侯豪杰。曾经由于知名主播小智同时在熊猫、全民两家直播平台进行直播的问题，引起两平台的纠纷风波。2014年10月创立，创始人为张宇，母公司为上海耀宇传媒。投资方为合一集团(优酷土豆集团)。主打赛事直播，拥有2015年2月DOTA2亚洲杯赛事的独家转播权。拿到多米音乐500万天使轮的映客，之后获得昆仑万维、复赛等机构的8000万人民币投资。映客与微博微信账户关联，主打朋友圈和微博粉丝，追求简单易上手的操作。360在推出花椒时，初始目标效仿国外Periscope做新闻直播，背后的运营团队多数也是新闻相关背