上海创意产业园区的现状和思考.docx

上海创意产业园区的现状和思考创意产业是一种主张创新、个人创造力、技能水平和天赋、强调文化艺术对经济支持与推动新兴理念、思潮和讲究开发和运用知识产权的经济实践。上海创意产业划分为研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划、时尚消费5大类别。2006年上海创意产业总值超过650亿元，占全市GDP的7%左右，预计到2010年创意产业总值将达到全市GDP的10%以上，成为上海经济增长的重要新兴产业之一。上海创意产业园区现在到底取得哪些进展，它们的前身是什么，带着疑问笔者进行了初步调查。迄今上海市政府已经正式宣布四批上海创意产业集聚区名单，集聚区总数达到了75家(未含未建成的2家)，建筑面积225多万平方米。第四批创意产业集聚区于2006年11月授牌，共27家，包括外马路仓库、汇丰、制造局、老四行仓库、新慧谷、中环滨江128、孔雀园、静安创艺空间、时尚品牌会所、原弓艺术仓库、物华园、建桥69、聚为园、金沙谷、新兴港、彩虹雨、文定生活、长寿苏河、sva越界、名仕街、梅迪亚1895、3乐空间、南苏河、soho丽园、古北鑫桥、第一视觉创意广场、临港国际传媒产业园。2上海创意产业的思考1999年，留美设计师刘继东创立了上海最早的创意产业集聚区——四行创意仓库。上海创意产业区的崛起，让历经沧桑的仓库、工厂重获新生。上海创意产业正处在一个探索阶段，还存在不少问题，比如园区内多数企业弱小较多；部分园区缺乏明确的定位和规划，配套设施没有跟上；创意产业链得不到有效整合和延伸，其价值不能充分实现：园区企业不善于打造品牌；创意产业人力资源缺乏：创意产业园区对普通市民还比较陌生等。针对上海创意产业存在的诸多问题，笔者提出了相应的策略。2.1创意产业需要政府的引导和扶持，打造公共服务平台，制订长远发展战略。发展创意产业是上海“科教兴市”主战略的重要内容，它的发展和成熟需要得到政府的大力引导和扶持。政府应该加强宏观调控，制订长远发展战略和政策导向，抵制不正当竞争、侵权等不良行为，建立和完善相关的法律法规政策，为创意产业提供良好的社会环境。2004年11月，上海创意产业中心的成立，为推进上海创意产业发展提供了包括网络信息、投资咨询、知识产权、人才培训、研发设计、国际交流等诸多方面的公共服务平台。2.2创意产业需要实行产业集聚战略，提高园区基础结构建设，进行区域创新。泰康路艺术街，云集了海内外众多的创意设计机构，带动了国际最新的视觉创意设计理念的发展。昂立设计创意园利用周边建筑、规划设计等产业以及同济大学的学术优势，成为了该领域的产业孵化器和人才再造基地。文化创意产业要实行产业集聚战略，集群问的企业之间既合作，又竞争，刺激相关产业和后续产业的创新发展，并带动周边地区资源协同发展。园区的良性发展，需要具备良好的效率基础结构包括公共服务、运输、电讯等，以及现代创意基础结构包括研发设施、风险投资、知识产权法等，以保证园区成为极具竞争力的创意产业集群。2.3创意产业需要加强市场机制，构筑完整的创意产业链。上海要成为象伦敦、纽约、东京一样的国际创意产业中心，必须打造出一条符合市场规律的完整的创意产业链。组建完善的创意产业链，必须强化各园区企业的分工协作与规模，促进创意产业向传统产业渗透，更有效地整合和延伸产业链，将艺术家的创意成果转化为企业家的经营资源，实现创意市场化和产业化。以动漫市场为例，我国动漫市场缺口大，上海要充分利用人才优势，精心设计和研发游戏软件、音像制品、卡通图书等下游产品及动漫模型、服装、玩具等衍生产品，建立有影响力的动漫品牌，形成完整的产业链，开拓国内外市场。如今天山软件园、X2数码徐汇等园区都开始进行动漫设计，但要真正实现完整的产业链还需要进一步的探索和努力。2.4创意产业需要实行品牌聚焦战略，建立园区和企业的特色品牌。莫干山路50号以现代艺术建立了“上海时尚地标”的品牌，天山路时尚产业园建立了以服装设计为特色的品牌，车博汇建立了以汽车研发、展示和商务为特色的品牌。创意产业的地域积聚之后，需要使该区域具有某种“符号价值”，即具有竞争优势的品牌。品牌聚焦战略的核心是“品牌概念化、价值多样化”。品牌概念化是使园区被大众认识，占据特有的市场空间；价值多样化即开发新产品，满足消费者多层次、多样化的需求，实现品牌产品的销售最大化。园区只有具备共同对外输出共性品牌和入驻企业个性品牌之后才能在上海生根发芽。2.5创意产业需要积极培养专业人才，以科技创新促进创意产业发展。据统计，目前在纽约从事文化创意产业的人员占总就业人口的12%，伦敦是14%，东京是15%，而上海还不到1%。创意产业人才的缺乏严重制约创意产业的发展。目前创意产业发展紧缺三类人才：原创设计者、文化营销者和文化管理者。从原创开发、生产制造到销售经营构成完整的创意产业市场体系，每个环节都需要专业人才。2005年4月