浅谈内容营销效果评估策略.doc

浅谈内容营销效果评估策略内容策略可以有效地提升人们对于品牌的认知度，将人们变成潜在客户以及可靠的品牌拥护者，同时也有利于品牌主张的全面传导。随着内容营销的普及，评估内容营销效果面临新挑战，下面小编整理了些关于如何衡量、评估内容营销效果策略，希望能给大家一些新的启示。1.品牌认知度(品牌、产品和服务在心的消费者面前的曝光率)如何评估你在品牌认知度方面取得的成就?1)在搜索引擎结果页中更高的排名搜索引擎的排名基于内容的相关性-每个用户时间花在网站的时间-相关原创内容的数量-在社交媒体上的讨论的激烈程度-拥有300+个索引页，流量上升236%-拥有400-1000网站索引页面，接受通过600%的客户线索信息2)数量持稳定增加的首次访问游客3)社会化指标，如喜欢、粉丝数量、话题数量等等为什么品牌认知度如此重要?1)93%的在线体验开始于搜索引擎，高质量的内容可以添加关键词的数量，提高网站排名;2)75%的搜索者不会翻到搜索结果的第二页;3)68%会在社交网站上阅读产品评论，将你的品牌与#热门话题#结合起来。社会化媒体是一个很好的内容发布者：15，100，000的在线消费者表示他们在决定购买之前会先在社会化媒体做一些研究。品牌认知度提高会带来的结果：网站流量提高、社交媒体粉丝增加、搜索引擎排名提升如何提升品牌认知度?内容策略有这些：博客文章、新闻文章、通讯稿、社交媒体内容2.消费者需求考虑(激发潜在客户参与到互动之中：比如下载阅读、评论、分享等等)评估消费者需求考虑方面是否成功的标准：1)页面总浏览量增加2)访问时间增加3)跳出率降低4)社会化指标(比如阅读量，内容分享数，积极评价/互动)为什么消费者需求考虑如此重要?1)61%的消费者认为一个能够提供定制内容的公司给他们的感觉更好;2)65%的品牌社会化媒体用户了解其产品和服务。消费者需求考虑带来的结果：更明智的决策、更明晰的优劣比较、降低跳出率、更多的社会化推荐。关注消费者需求内容策略有这些：不同类别的网页内容、长尾博客文章和新闻文章、通讯稿、常见问题解答、白皮书3.客户转换率(客户作出购买举动，或认真填写一个可供联系的表格)评估客户转换率方面是否成功，你需要：1)看看是否提高了销售转化率2)跟踪哪些内容有助于转化的实现3)社会化指标跟踪社交媒体上的推荐4)比较用户和非用户的行为习惯为什么内容有效驱动客户转换率?搜索引擎支持定制产品/服务搜索1)超过39%的客户来自搜索;2)77%的B2C企业通过Facebook得到了客户;3)41%的B2B企业通过Facebook得到了客户。竞站长网ｗｗｗ．ｃｗｗｏ．ｎｅｔＤＥＲＦＧｈｙｗ內容策略可以有效地提升人們對於品牌的認知度，將人們變成潛在客戶以及可靠的品牌擁護者，同時也有利於品牌主張的全面傳導。隨著內容營銷的普及，評估內容營銷效果面臨新挑戰，下面小編整理瞭些關於如何衡量、評估內容營銷效果策略，希望能給大傢一些新的啟示。1.品牌認知度(品牌、產品和服務在心的消費者面前的曝光率)如何評估你在品牌認知度方面取得的成就?1)在搜索引擎結果頁中更高的排名搜索引擎的排名基於內容的相關性-每個用戶時間花在網站的時間-相關原創內容的數量-在社交媒體上的討論的激烈程度-擁有300+個索引頁，流量上升236%-擁有400-1000網站索引頁面，接受通過600%的客戶線索信息2)數量持穩定增加的首次訪問遊客3)社會化指標，如喜歡、粉絲數量、話題數量等等為什麼品牌認知度如此重要?1)93%的在線體驗開始於搜索引擎，高質量的內容可以添加關鍵詞的數量，提高網站排名;2)75%的搜索者不會翻到搜索結果的第二頁;3)68%會在社交網站上閱讀產品評論，將你的品牌與#熱門話題#結合起來。社會化媒體是一個很好的內容發佈者：15，100，000的在線消費者表示他們在決定購買之前會先在社會化媒體做一些研究。品牌認知度提高會帶來的結果：網站流量提高、社交媒體粉絲增加、搜索引擎排名提升如何提升品牌認知度?內容策略有這些：博客文章、新聞文章、通訊稿、社交媒體內容2.消費者需求考慮(激發潛在客戶參與到互動之中：比如下載閱讀、評論、分享等等)評估消費者需求考慮方面是否成功的標準：1)頁面總瀏覽量增加2)訪問時間增加3)跳出率降低4)社會化指標(比如閱讀量，內容分享數，積極評價/互動)為什麼消費者需求考慮如此重要?1)61%的消費者認為一個能夠提供定制內容的公司給他們的感覺更好;2)65%的品牌社會化媒體用戶瞭解其產品和服務。消費者需求考慮帶來的結果：更明智的決策、更明晰的優劣比較、降低跳出率、更多的社會化推薦。關註消費者需求內容策略有這些：不同類別的網頁內容、長尾博客文章和新聞文章、通訊稿、常見問題解答、白皮書3.客戶轉換率(客戶作出購買舉動，或認真填寫一個可供聯系的表格)評估客戶轉換率方面