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网络营销与网络广告内容提要营销故事之一第一节、营销理论的发展历程一、经营观念二、什么是营销（管理）？二、什么是营销（管理）？二、什么是营销（管理）？三、营销管理系统四、营销理论的发展历程四、营销理论的发展历程（2）四、营销理论的发展历程（3）四、营销理论的发展历程（4）四、营销理论的发展历程（5）第二节、网络营销理论营销故事之二一、网络营销产生的基础二、网络营销内涵与竞争优势三、网上消费者购买行为分析三、网上消费者购买行为分析2四、网络营销产品策略2.网络营销产品策略4.不同商品种类的互联网适应性5.新产品开发5.新产品开发五、网络营销价格策略五、网络营销价格策略（2）六、网络营销渠道策略七、网络营销促销策略七、网络营销促销策略（2）七、网络营销促销策略（3）第三节网络广告一、网络广告的定义和形式数据说话2.网络广告的形式文字广告图标广告静态旗帜广告动态旗帜广告三维形式的旗帜广告旗帜广告的出现方式3.传统媒体广告与网络广告比较二、网络广告的特点二、网络广告的特点三、网络广告的模式1.制定广告计划为谁作？怎么做？让谁做？2.执行广告计划2.执行广告计划2.执行广告计划2.执行广告计划3.广告效果评估四、广告管理模式2.网络广告收费模式2.网络广告收费模式3.启用第三方权威的评估机构复习思考下一讲