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家居直播行业市场前景如何_家居直播行业市场分析报告HYPERLINK"https://www.zhiyanzhan.cn/report?product_id=8494"\h直播电商本质是对流量成本的控制及流量运营效率的最大化,从根本上解决了传统电商两大顽疾——降低获客成本、提高转化率。随着直播带货的出圈，对于社会、电商平台、品牌、从业者而言，它打破了行业的中心化分配原则，也给家居行业带来了新的变化和机遇。中国家居直播行业发展概况家居家装消费者快速向线上迁移，疫情后刚需或将稳步释放。近年来，更加偏好精神层次、更为注重居家体验的85后、90后已经成为装修的主力军，而对于这批主力消费者来说，线上消费决策、线上购物的接受程度也非常高。此外，由于家居终端卖场具有人群聚集性特点，2020年新冠肺炎疫情使消费者大幅减少外出，导致家居卖场销售额大幅下滑。2月家居卖场销售额3.85亿元，环比下降99.36%，同比下降99.19%；2月限额以上企业家具类零售额同比减少33.5%。随着国内疫情已逐步得到控制，全国各地建材家居市场3月开始陆续复工，由于建材家居的消费需求大部分属于刚性需求，预计疫情后前期被压抑的家居家装刚性需求也将稳步释放。中国家居直播行业的获客模式家居家装企业的获客渠道加速线上化。同时，家居品牌商也因疫情受限于无法开展线下营销活动，纷纷转战线上，通过直播、短视频、微信群、朋友圈营销等方式，推动整个产业的线上渗透率进一步提高。当前家居行业的主流直播模式从主播方来看主要包括三种模式，即商家主播、联合第三方大V、自主培养家居大V。主要直播平台包括淘宝、京东等大型电商平台、微信小程序/公众号、以及抖音和快手短视频平台等。整体来看，各个类型平台直播均具备引流成本低、社交属性较强、便利程度较高等特点，而不同平台面对的流量属性有所不同，也对其规模化运营形成了一定的进入门槛。由以上三种家居模式来看，主播方主要包括大V或者商家二大阵营。而与快消品等以大V带货的主流直播形式不同，家居家装产品由于使用周期较长、价格相对较高、注重实物体验等特点，家居行业的商家直播模式更为普遍。虽然近年我国电子商务市场规模增长有所放缓，但同时“直播+”经济在国内快速兴起并已形成庞大的用户基础，逐步发展成为商家重要的品牌宣传和产品销售渠道。由于家居行业本身面临重视产品体验、门店客流减少、营销效率不高等问题，家居直播获客成交成本比传统线上可普遍降低20%以上，营销周期由1~2月个月缩短至1~2周，大幅提升营销服务效率。HYPERLINK"https://www.zhiyanzhan.cn/report?product_id=8494"\h