公共关系学离线满分作业公共关系学离线作业.doc

浙江大学远程教育学院考查课《公共关系学》离线作业姓名：浙江韩少学号：年级：15春学习中心：温州学习中心—————————————————————————————（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段：（A）A15—29（）B30—44（）C45—59性别:（A）A男性（）B女性从事的职业：学生工人（职员）农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它所在城市:浙江省温州_市（县）（2分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和城市形象建设情况？（2分）A非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解2、您是否了解所在城市的政府和企业公共关系管理的有关情况？（2分）A非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过有关的事件和活动C完全不了解3、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以____为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（15分）我市以__时尚之都，山水温州为城市口号温州，一座历史悠久的沿海城市，一座充满活力与激情的城市，一座充满魅力与梦幻的城市，一座充满智慧与故事的城市。温州拥有“中国鞋都”、“中国服装名城”、“中国纽扣之都”、“中国电器之都”、“中国制笔之都”、“中国金属外壳打火机生产基地”等70余张国家级金名片，堪称“时尚之都”。温州服装、鞋革、眼镜、烟具、低压电器、纽扣等行业的产销规模已在国内外占据重要地位。温州，还是一个旅游资源丰富且以山水著称的城市，其中著名的有：雁荡山、百丈漈、楠溪江、江心屿、南麂列岛等，丰富的旅游资源彰显了温州山、江、海、湖、岛、泉的自然神韵和深厚的人文精华。温州还是中国山水诗的发祥地、中国南戏的故乡、中国数学家的摇篮。因此我认为这口号很适合温州这个大都市。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（15分）结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（15分）如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）杭州标志LOGO以汉字“杭”的篆书进行演变，将航船、城廓、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，整体好似航船，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故。标志运用江南建筑中翘屋角和圆拱门作为表现形式，并凸现了杭州独有的“五水共导”城市特征以您所在的城市为例，请例举2件最具有公共关系意义的事件或活动，可以是城市的，也可以是政府的或当地企业的。请用文字描述这起事件或活动，并说明其公关意义何在？（每个事件描述文字不少于250字）（共20分，每一个事件10分）正泰与施耐德之间的”和平较量”2006年7月，正泰集团发现施耐德电气低压(天津)有限公司生产的部分产品侵犯了其专利权，起诉至温州市中级人民法院。涉案的专利产品“低压小型断路器”，是广泛应用于建筑工业及民用住宅的常规空气开关产品。该产品的出现取代了保险丝。正泰集团早在1997年11月份就向国家知识产权局申请了一种名称为“高分断小型断路器”的实用新型专利。此番对施耐德“出招”，实际上是双方多次交手后，正泰在频繁被动“接招”后打出的第一张“翻身牌”。对于这次主动“叫板”跨国巨头，正泰集团知识产权法律顾问赵国虹打了个形象的比喻。她说：“原来是对方(即施耐德)把枪口对在正泰的脑袋上，一直用知识产权在逼迫，说正泰侵权，现在正泰反过来通过专利这个武器，运用法律把枪口对准对方脑袋。”2005年年底，一直处于防御方的正泰集团意识到：自己也有实力进行反击！从2006年开始，小心收集证据，把自己的专利和施耐德产品之间进行分析、比较，后来发现施耐德天津全资子公司的产品落入其专利保护范围。为谨慎起见，正泰把相关产品送到国家知识产权局专利复审委员会，被确认有效后，正泰又组织专家进行分析，确定对方产品的确使用了正泰的专利技术。一边是国内低压电器老大，一边是国际低压电器老大，双方的竞争处于白热化状态，在国内外的诉讼就有20多起，面对一审作出的巨额赔偿判决，法国政府和欧盟组织的一些人，发出了质疑浙江法院搞地方保护的论调。长期以来，国内企业多模仿，疏于自主创新，在与境外跨国公司的知识产权诉讼中多为被告，败诉率极高，本案例为国内企业提供了丰富的诉讼经验，从而具有标杆作用。而且境外媒体一直认为中国法院存在地方保护主义，本案系境内外当事人自愿和解，将缓和境外媒体的主观偏见，同时为进一步增进中法两国友好关系起到积极的标杆作用。温州人自己家门口的马拉松北马、杭马、广马、厦马……温州什么时