产业投资的方向选择决策.ppt

2024/6/30第一节市场定位第二节影响市场空隙大小的基本因素市场空隙市场空隙决定市场空隙大小的基本因素(1)消费偏好收入水平分为以下为四种类型：{Ey表示需求收入弹性}1.Ey=0，需求收入无弹性，消费者收入的变化并不引起对商品需求量的变化，这是一种极端情况；2.Ey＜0，需求收入弹性为负值。如果一种商品的需求收入弹性小于零，就说明该商品的需求量与收入变化之间存在反方向变化的关系。当消费者收入增加时，对该商品的需求量反而减少，这样的商品在经济学中称之为劣质商品(inferiorgoods)或低档商品；3.0＜Ey＜1，需求收入缺乏弹性。当消费者收入增加时，消费者对某种商品的需求量增加，但是需求量增加的幅度小于收入增加的幅度。这种商品被称为生活必需品(necessities)；4.Ey>1，需求收入富有弹性。当消费者收入增加时，消费者对某种商品的需求量增加，但是需求量增加的幅度大于收入增加的幅度。这种商品被称为奢侈品(luxurygoods)。产品间的关联产品生命周期产品生命周期价格水平价格水平价格水平价格水平价格水平价格水平决定市场空隙大小的基本因素(2)产品的进入壁垒从空隙中崛起所需要的条件及其困难第三节市场分析的方法第四节市场细分、产品线延伸和产品组合市场细分目标市场的选择无差异化战略无差异化战略差异性市场战略密集性市场战略蓝海战略产品线延伸产品组合本资料来源