视频监控行业发展分析报告.ppt

30六月2024C制造业从安防设备的角度对行业进行细分，视频监控行业属于电子防护行业下的子行业，其营收比重占据电子防护行业的５８％。视频监控行业包括前端的摄像、控制设备、矩阵，以及后端的视频服务器、数字录像设备。宏观环境分析主要对企业所处的政策、法律、经济、社会、技术、生态等方面的变化对视频监控行业所造成的影响作研究。（一）宏观经济环境2013年国内生产总值568845亿元，比上年增长7.7%，增速比上年回落0.1个百分点，整个宏观经济形势趋于稳定，之后随着十二五规划深化落实，GDP增速会有所提高。月份消费者信心指数是反映消费者信心强弱的指标，是综合反映并量化消费者对当前经济形势评价和对经济前景、收入水平、收入预期以及消费心理状态的主观感受，预测经济走势和消费趋向的一个先行指标。“0”表明极端悲观情绪，“200”反映的则是极度乐观情绪。整体上说，2013年全年消费者信心趋向于乐观。随着我国经济发展势头，城镇固定资产投资一直保持高增长趋势，进入2012年，由于地方房地产调控政策的施行以及房地产开发商资金链偏紧的影响，增长幅度有所下降，虽然会对视屏监控行业产生一定的消极影响。伴随着高铁、城轨、高速公路、城市智能、交通等基础设施建设进入高峰期，将会积极促进视频监控的发展。从国家十二五期间出台的相关规划文件来看，视频监控行业存在大量的发展机会，尤其表现在信息化、物联网、智能化等，总体上行业积极性大于消极性。时间城市化进程随着社会经济的发展、城镇建设速度的加快，城市人口越来越密集，随之而来的将是一系列交通、治安、重点单位/小区监控等城市管理问题。中国社会处于加速转型中，人口流动频繁、社会中的不稳定因素较多，社会治安防范的复杂度日益提高，对视频监控等技术防范手段的需求快速增长。(四）技术环境产品及技术创新的发展趋势（五）生态环境宏观环境分析总结市场分析的目的是识别市场总量以及各细分市场的变化情况来揭示出在变化中所蕴含的机会与威胁（一）全球市场总量（二）全球市场区域结构变化中国安防视频监控市场规模及增速单位：亿元“平安城市”由试点转向全面推广参照美国等发达国家每千人监控摄像机50台左右的标准其他市场需求城市/省份目前中国视频监控设备出口比例（按产值）约为15%，而随着本土企业技术、品质以及品牌地位的不断提升，预计到2015年，中国视频监控设备出口产值将达到340亿元，占行业比例将上升至30%左右。（四）市场结构变化分析(1)：产品特性的变化（四）市场结构变化分析(2)：主要产品份额结构的变化从2010-2012年视频监控系统消费群体的占比可以看出，最近几年交通、政府、治安、银行、文化教育等部门对视频监控系统的需求量较大，随着平安城市、平安社会、3111工程的继续深化，预计在市政、交通、银行等领域仍存在巨大的市场需求。（六）消费者购买动机数据来源：国信证券研究所（二）价值链分析通过对上游产品研究，不同的产品在行业集中度、进口信赖度，认为视频监控行业在上游芯片、光学器件方面讨价还价的能力较弱，处于劣势的谈判地位，在电子器件、Pcb、第三方软件方面的讨价还价能力较强。从下游行业来看，行业的吸引力以及进入壁垒亦差异明显。（三）竞争格局分析（四）国内视频监控类竞争格局（五）竞争策略分析SecurityIndustryAssociation（SIA）对中国安防产业的研究报告中也指出在十五期间，该产业仍然处于高速增长期，年复合增长率将会是GDP增速的两倍以上。并且在这五年中，产业结构会有大规模的的调整、重组，然后在2016年前后安防行业将逐步进入成熟增长期。（一）国际标杆图：Axis收入分区域（2011）图：Axis商业模式安讯士营运情况：安讯士98%业务依靠摄像机；营业收入与毛利率与国内视频监控公司（比如海康）相当，很具参考价值。安讯士的策略：创新网络产品，不断推出产品和解决方案，加强软件商合作，2010年第三方软件商达到800个；巩固上下游合作者关系，通过培训传播公司产品，2010年大约5000个下游客户参与了现场课程培训、大约8000个下游合作客户参与网络课程培训；全球拓展，在30个国家实现本地化；安讯士的全球销售网络EMEA地区，销售占比43%，总人数642，传统势力范围、东部区域模拟摄像机换机成网络摄像机是区域关键销售来源；美洲地区，销售占比47%，总人数127，北美成熟区域靠网络摄像机、南美新兴地区依靠基础设施建设带动；亚太地区，销售占比10%，总人数79，2010年实现增幅40%，潜力区域。供应链管理：控制采购额在供应商营收比例处于5%-25%之间，采购量能做到迅速扩大或者减少；建立生产预测模型，调配美洲/欧洲/亚洲生产厂的原材料物流。成长路径：网络互联——嵌入式系统——网络摄像机。发展历程上，安讯士意图很明显：推广技术标准，使产品标准化