万科品牌建设之路.ppt

30六月2024今天的话题住宅房地产蛋糕我们感受到的地产品牌热“做”还是“不做”：地产经营者的二难处境还需要了解更多……什么是品牌？比较下列二组品牌名称“品牌”，作为烙印，不仅印在自家的产品上，……品牌的力量品牌的力量苹果：人优先于技术飞利浦=？万科=？一线人员对于集团品牌工作的印象与期望品牌管理的意义Interbrand品牌建设模型由内而外，成就伟大品牌品牌规划可以如何帮助万科？寻找从内心沟通的机会三个需要回答的问题“万科”品牌之“神”品牌的灵魂就是企业关于自身业务的基本哲学理念是什么？幸福的人应该感恩“HeavenonEarth”“天堂在上”-theBible“TheWorldIsRound.”“地球是圆的”-Galileo“我们不应该根据人们的肤色，而是根据他们内在特性来判断他们。”MartinLutherKingJr.“ImagineallthepeopleLivinglifeinpeace…”-JohnLennon一般性商业活动理念足球是联合全世界的通用语言品牌理念将………并且，理念是高管层内外沟通的重要主题品牌感悟从4个重要方面感知品牌内涵定义的方向在人文精神引领者方向上4种可能的品牌核心意义2006年2月最后选择：方向22006年4月30日“万科”将代表基于对不同人群的不同住房需要的理解和尊重，以现代建筑技术创造适合他们需要的生活空间。与万科业务和信念有关的三个关键词“万科”品牌之形品牌说话的方式？品牌看起来听起来像什么？Howthebrandbehavesandspeaks“万科”品牌编队万科旗下拥有很多品牌，而且新的品牌化元素还在不断出现，尤其是在促销材料或者文化传播活动当中。万科楼盘品牌名称达60个以上，视觉表现形式非常多样万科品牌构架规划需要回答的问题在各个市场上活动的“万科”品牌现状万科品牌的层级结构万科层级结构的说明万科品牌层级结构的说明主品牌万科品牌层级结构的说明其他战略性品牌针对消费者和合作者应当突出万科技术品牌的不同特点万科品牌层级结构的说明有限度使用的品牌万科品牌层级结构的说明有限度使用的品牌万科主品牌及各战略性品牌核心目标市场相关品牌在视觉表达中的关联方式“万科”未来行动的大方向未来品牌传播分阶段策略方向品牌与业务相结合传播与行动遵循品牌成长规律，从内核出发在同一个方向上积累品牌资产“万科”品牌需要寻找从内心沟通的机会品牌建设方面要“知行统一”从理念到行动的工作模型让我们为筑就一个强大的“万科”品牌而共同努力！Interbrand