互联网商业模式创新研究.pdf

复旦大学硕士学位论文互联网商业模式创新研究姓名：曹嘉骏申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：司春林20071028作者签名；宣歪墼耋量丝论文独创性声明论文使用授权声明垄堑坚过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外不包含其他人或其它机构已经发表或撰写的声明并表示了谢意。本人完全了解复旦大学有关保留、使用学位论文的规定即：学校有权保留送交论文的复印件允许论文被套阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：攀：强要戈挚中文摘要自从互联网从上世纪年代诞生以来互联网的规模就一直以前所未有的速度发展着在短短二十年左右的时间里互联网诞生的企业不计其数其中有染哂欣锍瘫庖宓某晒Π咐膊环仁О的公司无数的商业模式推动了互联网一波又一波的前进。从最早的浏览器、特别是进入世纪在经历了短暂的泡沫之后互联网重新焕发了生机以搜索、社区和视频等应用为代表的模式逐渐崭露头角并取得了飞速的发展。与此同时一大批新的思想也开始涌现例如描述重新进行战略定位的蓝海战略互联网丰饶经济理论的长尾理论以及网络人际关系的六度空间理论等等。这些理论和实践的结合诞生了一大批优秀的企业和商业模式。本文站在商业模式研究的立场上以实践的态度从价值主张、运营模式、营销模式和盈利模式几个方面对于⒉┛汀⒃谙吖ぞ摺、退阉髡六种主流的创新商业模式进行逐一的分析并试图通过这些商业模式的纵向比较得出其商业模式价值的大小以作为有志于互联网创新企业投资的参考和依据。关键词：互联网商业模式目录服务到后来的门户、电子商务到现在的霄甇。芗慰互联网商业模式创新研究第彻萋援霉走爹眃琭阤∞芗慰互联网商业模式刨新研究’甒珽．猙．猻．．．．琤：第彻．囊援霉天手引言在我写作这篇论文正文的六月份腁全球流量排名是第的排名是第。四个月后当我再次查询虵腁排名时丫仙晃坏降位而更是一下子窜升到第位流量几乎翻了一翻。与此同时年第三季度的季报显示的收入达到．诿涝#啾晖谠龀ィ绦猿6衷て诘数字高速增长。、和都是本世纪才成长起来的新兴互联网公司闪⒂辏現∞闪⒂辏闪⒆罹玫腉—仓挥年的历史。是什么使这些新兴的互联网公司如此迅速的发展鸢钢挥幸桓觯商业模式。互联网是一个创造奇迹的地方这个奇迹背后无形的手就是无所不在的商业模式。商业模式是什么J裁椿嵊械闶山鸬哪芰在互联网飞速发展的今天又有什么新的商业模式值得我们期待耪庑┪侍猓腿梦颐强J互联网商业模式创新的探索吧。芗慰互联网商业模式创新研究第彻孽揍暮第一章研究背景研究范围自从互联网从上世纪年代诞生以来互联网的规模就一直以前所未有的速度发展着在短短二十年左右的时间里互联网诞生的企业不计其数其中有染哂欣锍瘫庖宓某晒Π咐膊环仁О的公司但是无论成功失败互联网行业从来不缺乏天才的想法和新颖的创造正是这些层出不穷的商业模式推动了互联网一波又一波的前进。从最早的浏览器、目录服务到后来的门户、电子商务到现在的．本文研究的互联网商业模式创新基本上以年互联网泡沫破灭为界主要研究在其后兴起的以搜索、社区和视频等应用为代表的模式这些模式的产生有些在上个世纪但其发展成型在本世纪但更多的则是近几年刚刚兴起的。这些模式的发展和互联网真正意义上的普及以及有密不可分的联系。研究背景年之后的互联网其发展和上个世纪相比产生了很大的变化主要体现在以下几点：第一互联网用户持续的增长从量变到质变根据艾瑞市场咨询公司的数据显示全球互联网用户数从年的发展到了年的冢⒔甏锏亿公布的年数字是．。根据中国互联网络信息中心第次统计公告中国互联网用户数从年碌．亿发展到年碌．亿仅次于美国的凇Ｎ蘼鄞邮澜绶段Щ故枪诜段ВチM没У脑龀ぢ识急３至似轿龋标志着互联网规模已经从高速发展期进入了成熟期。图卜