社交网络时代的新营销.pdf

社交网络时代的新营销社交媒体广告面面观中外社交媒体广告面面观引言：社交网络时代的到来社交网络是继门户网站、搜索引擎之后互联网发展的第三次浪潮。2004年Web2.0概念被正式提出像谷歌这样的搜索引擎脱颖而出MySpace、Facebook、LinkedIn等社交网站萌芽壮大。互联网从一种发布信息、发送电子邮件和出售书籍的“推媒”发展成为运用创造力和集体智慧的动态网络：信息不再靠推送（Push）而是利用搜索引擎通过关键词“抓取（Pull）”信息。到了社交网络上则直接“追随Follow”——关注你朋友所关注的。社交网络的时代推动了知识共享、集体协作、交互参与、开放合作。为了帮助市场营销工作人员和互联网从业者更清晰全面地了解社交媒体时代广告行业的发展现状领英智库基于全球4亿会员的大数据、市场调研和公开数据制作《社交媒体广告面面观》白皮书希望能助力中国营销人制胜社交网络时代。目录1.社交媒体广告“风已来”2.社交媒体广告行业的发展简史3.不同的社交网络不同的用户和广告社交媒体营销在中国的实践4.及领英的建议5.关于领英［社交媒体广告“风已来”］社交媒体时刻影响着中国人的生活21小时中国职场人士在不同媒介上浏览内容的小时数/每周13小时11小时根据美国市场调研公司GlobalWebIndex2015年初的调查全球网民平均每天在社交媒体上花费1.72个小时。领英在15年9月7小时针对中国公众的调研中发现在中国人的业余时间里社交媒体正在以压倒性的时间优4小时势影响着中国职场人士的日常生活：中国职场人士平均每周浏览社交媒体的时间已经达到21小时远高于看视频、读新闻、购物和玩游戏所花费的时间。看视频读新闻社交媒体玩游戏购物数据来源：领英2015年9月针对网民的市场调研样本量：725社交媒体不仅被关注还深受信赖社交媒体已然成为中国人生活中的必要组成这也帮助社交媒体广告在品类繁多的数字广告中脱颖而出。领英智库比较了不同的广告形式受到大众关注和信赖的程度发现：中国用户关注并信任社交媒体上的亲友推荐和信息流广告高于展示广告、搜索广告和视频广告在社交网络上亲友的分享和信息流广告2727视频广告2616App广告1813网页展示广告1812搜索结果中的广告1712