设计心理学在插画设计上的应用.pdf

设计心理学在插画设计上的应用心理学是一门新兴学科，它由美国的心理学家唐纳德•诺曼提出。目前中国主要将其应用于产品设计领域以及视觉平面领域。在视觉平面领域将设计心理学应用于插画设计中，可以让插画表达的情感更丰富，更有创新性，强化插画语言的信息传达效果。1中国插画设计的发展现状插画艺术有着悠久的历史，早在远古时期的洞窟壁画就有体现，再到日本民间版画浮世绘的流传，19世纪初，随着报刊和书籍等纸媒的兴盛发展壮大，而其真正的鼎盛时期，是在20世纪五六十年代的美国，当时刚从美术作品中分离出来的插画带有浓重的绘画痕迹，后来受到抽象表现主义的影响，从具象转为抽象，70年代插画又重新回归写实风格。随着社会的不断发展，插画被广泛应用于各个领域。现代媒介从单一走向多元，包含了文字、音频、影像等多种内容，插画的应用范围也不仅为文字服务，而是以多种形式展现在大众的视野中，既可以为游戏角色服务，如《阴阳师》《王者荣耀》等游戏中的插画设计等;也可为影视动画行业服务，如《大鱼海棠》的电影海报就是著名设计师黄海和插画师Sheep绘制而成，灵感来源于东方壁画;还可以服务于广告传媒行业，如李旻为《中国日报》画的具有传统中国文化特色的插画等。将设计心理学应用于插画设计上，是让设计师更好地把握用户情感需求，使插画更好地作为信息传递者与接受者之间的沟通桥梁，让接受者更深入地理解产品，产生情感上的共鸣。2设计心理学相关理论设计心理学是研究设计主体与设计目标主体的心理现象的一门学科[1]，同时设计心理学也是一门交叉学科，既有艺术性，又有科学性、哲学性。设计心1理学关注设计对用户心理产生的影响，唐纳德•诺曼认为产品可以从3个层面影响用户情感体验，分别是本能层面、行为层面以及反思层面。本能层面即直接影响用户的感官体验[2]，行为层面即用户与设计作品产生互动过程的情感体验，反思层面则是用户对设计意义的解读和理解，带来的情感体验。设计心理学在插画设计上的应用就是在艺术设计的领域中，从心理学角度去探讨插画作品如何与大众产生情感上的互动，赢得大众的喜爱，满足人的心理需求。3设计心理学运用于插画设计上的理论研究将设计心理学理论运用于插画设计之上时，当人们观看一幅插画作品的时候也是从这3个层面来影响观者的感受，首先插画设计中本能层面的体现是十分复杂的，例如当人们看到一幅插画作品的时候首先注意到的是作品的颜色以及构图，它们给人以最直接的感官冲击。暖色系的插画会给予人们温暖和舒适的感觉，冷色系的插画则会使人感觉冰冷和忧郁，这是人们从本能层面上对插画作品的第一层感受。其次从行为层面来说，当人们经历过本能层面感受之后，大脑会对插画的整体以及细节进行分析及提炼，得出插画所承载的创作者想表达的精神或思想，是人们对插画作品的第二层感受。最后从反思层面上来说，当人们进行完行为层面上的互动之后，会对插画作品的创作者在其作品中所表达的思想或情感进行思考与反思，可能会对作品表现出一定的情感依赖、心理预期甚至崇拜追捧的效果。这是人们从反思层面上对插画作品的第三层感受。综上所述，诺曼的设计心理学相关理论运用在插画设计之中，其价值不仅是指导创作及设计方法，让创作者在创作过程中不仅是从主观的、单一的方向去创作作品，而是能够站在观者的角度去思考创作的思路及作品的表现方式，这样更能够让作品完整地表达出创作者所想表达的情感或思想，对创作者进行插画创作有一定的科学参考价值。4设计心理学在插画设计上的应用研究设计心理学在插画上的应用研究即在实际插画创作的过程中，将心理学应用于插画的色彩、图形和构图之上。24.1设计心理学在插画色彩上的应用色彩是插画构成要素中最吸引人眼球的要素之一，其影响着人的各种情感，给人最强烈的感官刺激，人们通过自身的感官去感受色彩的变化。根据色彩的3种属性即“色相”“明度”以及“纯度”的相互搭配，来引起消费者的注意，给人留下某种深刻印象。同时不同的色彩也给人们带来不同的心理感受，根据受众的感受来搭配相应的色彩于插画设计中，让其感受设计师所要表达的情感。色相的不同给人的感受不同，一般来说，给人温暖、热情和活力感的颜色以红、橙和黄为主，大多用于表现关于餐饮、打折红包以及年轻活力的运动产品的插画设计上。例如共享单车ofo以年轻、活力和阳光为其品牌调性，因此ofo的主题皮肤插画设计，大多以黄色为主，并选用以黄色为主的卡通形象，如皮卡丘和小黄人等，同时ofo公司向用户派发红包的相关主题插画设计也以暖色调即红、橙和黄为主，起到吸引消费者眼球的效果。而以蓝色和蓝绿为主则给人一种科技感、冰冷机器以及沉静的心理感受，大多数用于电子商务、科技公司以及游戏竞技等商业插画设计中。如火热的电子手游《王者荣耀》的插画设计，多数以蓝色、蓝绿以及不具有色相的黑、白、灰色为主，并以明度和纯度进行区分，通常画面吸引人眼球的位置色彩明度和纯度较