中国洗碗机行业价格走势及行业发展趋势分析[图].docx

中国洗碗机行业价格走势及行业发展趋势分析[图]HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201910/797521.html"\h智研咨询发布的《2020-2026年中国洗碗机行业发展动态分析及投资方向研究报告》数据显示：从行业角度看，尽管洗碗机行业整体在2018年由于受到地产销售景气下行压力等因素影响，行业内销增速有所回落，但2019年增长已经呈现出弱回暖势头，全年内销量同比增长24.40%至162.5万台，且从零售端来看近两年洗碗机零售量同比均可维持30%以上增长，景气度显著领先于其余家电品类。2019年洗碗机内销量同比增长24.40%至162.5万台数据来源：公开资料整理2019年前11月洗碗机零售量同比增长31.6%数据来源：公开资料整理然而尽管洗碗机行业已经经历了多年高增长，但目前产品渗透率仍处于极低水平，2019年我国洗碗机渗透率仅0.6%，相比之下欧美地区洗碗机渗透率普遍在70%以上。亚洲地区洗碗机渗透率虽普遍偏低，但与我国居住环境、饮食文化和消费习惯较为相近的日本及韩国地区，其渗透率也分别达到25.9%及9.9%；考虑到我国人均住房面积及女性劳动参与率等维度均高于日韩对其刚需程度，我国均具备一定领先优势，可见随着居民收入水平提升，我国洗碗机渗透率潜在提升空间极为可观。我国人均住房面积在亚洲地区有一定优势数据来源：公开资料整理我国女性劳动参与率高于日本和韩国数据来源：公开资料整理本次有望成为我国洗碗机行业渗透率显著提升并迎来爆发增长的关键催化剂。每一次或者公共卫生危机过后，消费者的安全消费理念都会迎来升级，并对消毒、清洁等健康家电品类需求形成明显拉动，如“非典”期间消毒柜需求火爆、雾霾频发带动空气净化器放量增长及“三聚氰胺事件”刺激豆浆机市场爆发等。当前新冠肺炎正倒逼居民健康意识显著提升、家庭防范措施明显加强，在此背景下消费者对消毒、清洁、健康概念类家电的关注度明显提升；本轮爆发阶段，消毒柜和洗碗机的百度搜索指数显著提升，2020年W5（1.27-2.2）至W6（2.3-2.9），洗碗机和消毒柜线上零售额均实现高速增长。期间洗碗机和消毒柜线上零售额均现高速增长数据来源：公开资料整理“三聚氰胺事件”期间，九阳豆浆机快速放量数据来源：公开资料整理2014年雾霾频发带动空气净化器放量增长数据来源：公开资料整理我国洗碗机行业主要包括嵌入式、水槽式、台式、抽屉式、独嵌两用几大类，产品体积和安装方式各不相同，可以满足不同类型厨房的需求，在日本广受欢迎的小型台式洗碗机在我国并不十分吃香，前几年依靠着便捷性优势的水槽式洗碗机的零售份额也开始有所回落，相比之下嵌入式/抽屉式洗碗机逐渐受到市场青睐，这一方面是由于集成化产品在空间利用率方面的优势，另一方面嵌入式/抽屉式洗碗机可以做到大容量洗涤和洗消存一体，这也是消费者最为看中的产品力所在。2019年嵌入式洗碗机线上零售额占比数据来源：公开资料整理2019年嵌入式洗碗机线下零售额占比数据来源：公开资料整理由于目前洗碗机尚不能做到规模生产，配件采购成本、研发成本、宣传推广成本、渠道铺设成本等都不容忽视，因此洗碗机产品均价在所有大家电中处较高水平。2019年嵌入式洗碗机线上零售均价为4336元/台数据来源：公开资料整理2019年嵌入式洗碗机线下零售均价为6239元/台数据来源：公开资料整理