激光电视产业研究：激光电视方兴未艾_领军企业如何布局_.docx

激光电视产业研究：激光电视方兴未艾_领军企业如何布局_一、激光电视放量进行时随着消费者对于大屏的需求不断增加，消费级投影设备市场热度也节节攀升，在众多可以满足大屏需求的产品中，激光电视与智能微投凭借良好的观影体验与准确的产品定位共同占据了当前市场的核心位置。比如极米科技优秀消费级投影设备应有的产品实力；海信视像和光峰科技的激光电视龙头公司同样取得了较为亮眼的销售成绩。那么激光电视的产品竞争力与发展潜力如何？激光电视头部玩家海信与光峰采取的技术路线与市场定位如何？激光电视可能的后续发展方向如何？本篇报告承袭智能微投的研究，尝试对以上激光电视的相关疑问进行解答。二、平价实现极致大屏观影体验激光电视，是采用激光光源的智能大家电，运用超短焦投影原理，兼具投影设备与传统电视的优点。与传统的投影设备对比，激光电视可以在提供充足亮度的基础上在离墙几十厘米的位置投影，用户无需担心遮挡投影光路问题，且激光电视配备的智能系统与当前智能电视并无区别，用户可以方便浏览直播、新闻、视频与电影等内容；与液晶电视相比，激光电视的理论投射尺寸可远大于液晶电视，不过为了保证最佳观影效果，激光电视通常需要配备阻挡环境光的固定尺寸抗光屏。激光电视可以提供较好的色彩与音效表现。顾名思义，激光电视采用激光作为显示光源，而激光最大特点之一即为单色性好，通过控制色彩纯正度较高的红绿蓝三色光的强度，激光电视即可实现高画质、多色彩的图像显示效果；横向对比其他显示技术，激光电视所能覆盖的色彩空间范围最大。而在音效表现方面，除内置音响外，近年来还出现了结合抗光屏的发声屏，能够满足大屏观影的声像定位需求。激光电视带来的沉浸使用体验与极致画面表现，能较好地契合消费者对大屏产品的需求。从消费者调查看，看电影与玩游戏是消费者购买大屏彩电的重要动因，而激光电视可以提供沉浸式的使用体验与丰富准确的色彩表现，更能满足大屏彩电消费者的需求。除游戏与电影外，由于激光电视采用技术手段滤去有害蓝光，因此便于长时间观看，这也是消费者可能的购买动因之一。定价层面，早期激光电视在80英寸领域已经具备一定价格优势，以海信为例，其2018年推出的4K激光电视L5定价约2万元，较当时同尺寸彩电价格低30%左右。虽然随着大尺寸面板出货量逐步提升，大屏液晶彩电价格明显下降，以2019-2020年彩电市场为例，75英寸的彩电均价已明显低于尺寸定位相近的激光电视，在面板价格大幅抬升的背景下，85英寸的液晶电视2020年均价下降幅度仍有40%左右，逼近当前激光电视均价；但需要强调的是，当前激光电视在80英寸及以上领域内仍具备明显价格优势。站在当前激光电视市场看，整体市场均价自2018年以来下降幅度趋缓，截至2021Q1，激光电视均价仍维持在1.5万元以上水平，而大众市场消费者普遍希望购买1万元以下的激光电视；但近期激光电视均价已有边际改善趋势，分尺寸结构看，2021Q1激光电视的主流价格带在1-2万元之间，5万元以上高价产品的比例已明显下降低，而1万元以下产品比例则略有增加。整体来看，从多个维度对比激光电视和传统液晶电视，激光电视的突出优势在于可以平价实现大屏体验，同时能够获得更出色的色彩表现，尤其在80英寸以上的市场中竞争优势最为突出，而在亮度方面相较液晶电视仍有一定提升空间；此外，激光电视整机运输较为简单，消费者无需付出过于高昂的运输与安装费用。而对比激光电视与智能微投，智能微投主要采用LED光源+中长焦的光学方案，光路设计与整机设计较为简单，对应体积较小、重量较轻，因此适合在各种场景间来回移动，与电视形成了不完全的竞争关系，是全新的大屏需求；而激光电视采用超短焦的光路设计方案，对应更多镜片以保证画面在超短距离内准确放大，光路设计较为复杂，体积与重量相对更大，所以激光电视应用场景集中在客厅，定位于满足沉浸式观影体验，与传统彩电的竞争关系更为直接。激光电视分辨率整体领先于智能微投。从当前消费级投影设备所采用的主流光学芯片DMD芯片看，微镜数量越多，可反射的光线束越多，可控制的像素数量越多，亮度及分辨率随之提升；最新一款4K级分辨率的DMD芯片于18年底推出，带动激光电视行业整体逐步升级至4K时代，而智能微投中也有越来越多设备采用4K级DMD芯片，因此就旗舰产品分辨率而言，激光电视与高端智能微投已相差不大，但考虑到智能微投存在众多较低分辨率产品，平均来看激光电视分辨率仍较为领先。若使用相同的4K级DMD芯片，则激光电视的有望凭借激光光源高亮度的优势，实现比智能微投更“亮眼”的屏幕亮度水平。屏幕亮度很大程度由光学部件与整机设计综合决定，一方面，光源决定了可以产生的光量，而另一方面，光学设计与整机设计也是屏幕亮度水平提升的重要因素。以市场上激光电视最常用的4K芯片型号DLP471TP为例，其典型亮度为1500ANSI流明，而激