中国直播用户规模、直播平台个特点及发展趋势分析[图].docx

中国直播用户规模、直播平台个特点及发展趋势分析[图]一部手机，一个麦克风，直播吃饭、直播唱歌、直播卖货、直播打游戏，甚至直播写作业，只有观众想不到，没有主播做不到。据统计，截至2019年6月，我国网络直播用户(含主播和直播观众)规模达4.33亿，占整体网民的50.7%。2018年全年新增主播200多万，主播“耀神”吸金能力最强。数据来源：公开资料整理一、平台区分1、抖音平台抖音日活突破3亿，仍维持较快增长。抖音自2018年起活跃用户人数开始快速增长。2020年1月抖音日活跃用户数超过4亿，整体增长趋势仍较快。抖音商业模式逐渐完善。抖音已经形成包括蓝V企业号、抖店、星图、Dou+、云图、信息流广告在内的商业化产品矩阵，并仍在不断尝试开拓抖音小店、直播等业务。数据来源：公开资料整理抖音客群特点：抖音整体客群各层次比例均较为均衡。从性别看，男性：女性用户的比例为52%：48%。从年龄看，抖音用户35岁以下年龄段的用户占比较高。但35以下的各年龄段占比均衡，并未呈现出显著的低龄化特征，并且35岁以上用户占比接近25%。从城市看，各层次城市用户占比也比较平均，其中三线城市用户占比最高达24.8%。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理抖音平台特质1、星图平台广告业务变现为主抖音广告业务必须经星图平台接单，私自接单会被平台方删帖、限流处理。星图平台鼓励达人与认证MCN机构签约，非签约达人的收入将额外抽成5%。服务商提供线下衔接、拍摄执行、后期以及数据分析等服务。2、电商带货变现为辅星图接单拥有可在视频中口播品牌名、营销活动信息等扶持政策；其他方式只要符合相关规则也可带货。除通过内部商品链接带货，还可通过短视频、直播等方式引流至外部微信等渠道培养私域流量进行带货。抖音其他变现模式：知识、直播打赏等。二、快手平台HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201912/814619.html"\h智研咨询发布的《2020-2026年中国直播平台行业市场行情监测及未来前景展望报告》数据显示：快手总日活略低于抖音，但直播业务行业领先。2019年5月，快手官方披露日活超过2亿，数量略低于抖音。但在抖音较弱的直播领域，快手在国内处于领先地位。快手12月披露直播日活超过1亿。快手在19年7月宣布加快发展步伐，2020年春节前总日活达到3亿。在继续保持直播电商优势地位的基础上，快手将加大对商业化的扶持力度。快手营销平台的营收目标在19年初的百亿基础上增加50%，专注于品牌去中心化、私域流量价值和社交资产沉淀。快手客群特点：快手年轻用户占比较高，一二线渗透加快。2019年9月，快手30岁以下用户占比约70%，高于抖音。一二线城市日活规模达到6000万，占比约30%，增长超过50%。用户性别比例均衡，但女性用户直播参与感更强。2019年9月快手官方数据，快手用户男女比例为52:48。根据观看直播评论分布领域来看，女性用户在观看带货类直播时参与感较强，而男性用户直播感兴趣领域较为分散。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理快手平台特质1、社交属性强，注重私域流量快手采用双栏推送，而抖音采用单栏划动。快手多了用户选择的环节，提高了交互感，而抖音注重信息流推送的效率。抖音在左上角直接添加了直播流分发入口。而抖音在发现栏中正在直播的达人比例很低，也没有直播分发入口，更注重关注栏的私域流量保护。快手分配给私域流量的占比超过30%。2、广告业务变现2019年，超过20万名创作者通过快接单获得广告收益，年分成超过10亿元，平均单条视频创收1.1万元。三、直播变现除替品牌方带货外，快手达人也可自己在电商平台或快手小店开店，通过直播或短视频给自营店铺带货。在支持的购物平台上，抖音和快手有所区别。淘宝、京东为双方共同支持的平台。此外，抖音还支持唯品会、考拉、苏宁易购。而快手则选择支持了社交电商属性更强的有赞、魔筷星选和拼多多。1、直播带货分成模式快手对于MCN机构的把控力度更为严格。快手采用先抽取高比例佣金，再根据相关考核激励返还的形式加强对直播带货产品服务质量的把控。快手直播打赏分成模式：扣税20%后，平台抽取50%。除去分成，其他快手MCN成本整体与抖音类似。数据来源：公开资料整理四、小红书注重“种草”环节，内容方目前仍以推广变现为主。官方商城提供“拔草”渠道：小红书拥有自己的电商平台，在APP首页就有商城入口。与抖音和快手不同，小红书内不存在直接跳转至淘宝等三方电商平台的入口（但可通过评论区放淘口令等方式间接引流）。虽然都是站内成交的模式，但小红书商城和快手小店的模式有所不同。快手小店的店主是创造内容的网红达人，因此网红可以获得带货